上海迪士尼度假區(qū)是全球第六座迪士尼樂園。圖片來源：新華社
亞洲正在全球主題公園行業(yè)超越美國。東亞的焦點(diǎn)則是東京，香港和上海的三座迪士尼樂園。
2014年，全球十大主題公園游客數(shù)量增長率超過5%。這些主題公園（包括迪士尼樂園，梅林娛樂，環(huán)球主題公園在內(nèi)）的游客量高達(dá)3.92億人次。二戰(zhàn)后，主題公園產(chǎn)業(yè)主要集中在美國。從20世紀(jì)80年代開始，該產(chǎn)業(yè)向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體擴(kuò)展。去年，迪士尼公司收入上漲44億美元，第一次年收入超過500億美元。
到香港迪士尼樂園游玩的游客中，中國內(nèi)地和香港本地的游客人數(shù)分別占總游客量的40%。香港迪士尼樂園開園僅有10年，可日均游客量卻僅有34000人，是所有迪士尼樂園中游客接待量最少的主題公園。
香港迪士尼樂園持續(xù)三年盈利，然而到2015年，由于內(nèi)地游客數(shù)量銳減，香港迪士尼樂園虧損達(dá)2000萬美元。去香港迪士尼樂園游玩的內(nèi)地游客越來越少，導(dǎo)致迪士尼樂園年收入下滑，再度虧損，酒店客房入住率降低。對香港迪士尼樂園來說，未來兩年充滿挑戰(zhàn)，也許還是至關(guān)重要的兩年。
香港迪士尼樂園的內(nèi)地游客量可能持續(xù)下滑，與此同時，要想吸引東南亞（包括印度尼西亞、菲律賓和泰國）游客則更加艱難。調(diào)查顯示，中國內(nèi)地中產(chǎn)階級家庭中有三分之二想去上海迪士尼，17%的家庭計劃今年去那游玩。
因香港政府是其大股東，香港政府正幫助迪斯尼樂園擴(kuò)建。香港迪士尼樂園處在進(jìn)退兩難的境地。如果不進(jìn)行投資擴(kuò)建，可能會遭受更大的挑戰(zhàn)。相反，如果擴(kuò)建失敗，最后則會虧損更多資金。
東京迪士尼樂園建于1983年，是在美國以外的第一個迪士尼樂園。去年，東京迪士尼游樂園游客量下降了110萬，游客總量僅3020萬。盡管去年夏天的酷熱天氣和周年慶活動造成了游客量下滑，但今年東京迪士尼樂園有望繼續(xù)吸引絡(luò)繹不絕的游客前來參觀。為了給東京迪士尼樂園和迪士尼海洋公園擴(kuò)建籌資，東京迪士尼門票連續(xù)三年上調(diào)。
國家負(fù)債增加、日元匯率貶值，安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)反而刺激了東京迪士尼樂園的收益增長。東京迪士尼樂園游客數(shù)目一直保持穩(wěn)定，原因在于受到提振日本國內(nèi)消費(fèi)和日元貶值的影響。但是，因貨幣戰(zhàn)爭導(dǎo)致日元貶值帶來的收益減少，日本首相安倍將于明年推進(jìn)消費(fèi)稅上調(diào)計劃。
在上海迪士尼樂園，所有目光都集中在內(nèi)地游客身上。兩大中國主題公園產(chǎn)業(yè)鏈——華僑城集團(tuán)和海昌集團(tuán)分別于2014年和2013年入圍全球十強(qiáng)主題公園運(yùn)營企業(yè)。上海申迪集團(tuán)是一家國有企業(yè)，擁有上海迪士尼度假區(qū)57%的股份。2011年，該集團(tuán)與迪士尼公司在浦東新區(qū)開始共同投資建造上海迪士尼度假區(qū)。
對迪士尼公司而言，上海迪士尼樂園將成為新興經(jīng)濟(jì)體的首家大型主題公園。如今，主題公園和度假區(qū)是上海迪士尼樂園最重要的部分，約占總資產(chǎn)估價的30%，而國際上的主題公園和度假區(qū)僅占5%。
隨著上海迪士尼度假區(qū)于今年六月開園，迪士尼國際主題公園2016年預(yù)計營收20億美元，到2020年后，收益預(yù)計翻倍至40億美元。然而，迪士尼樂園的價值還由就業(yè)、資產(chǎn)以及溢出效應(yīng)決定。產(chǎn)業(yè)成功與否應(yīng)以2017年的財政情況衡量，到那時，首次全年收益將會一目了然。不過，最初的回饋應(yīng)該是鼓舞人心的。
最初，預(yù)計每年將會有近1000萬至2000萬游客游覽迪士尼度假區(qū)。單就規(guī)模而言，上海迪士尼度假區(qū)占地面積是東京的兩倍，而比香港迪士尼樂園大三倍。因此，上海迪士尼度假區(qū)需要全新的基礎(chǔ)設(shè)施和物流管理。對靠短途旅行掙錢的當(dāng)?shù)芈眯猩鐏碚f，上海迪士尼度假區(qū)的開放異常重要。同時，來上海旅游的境外游客數(shù)量可能會有所增加。上海迪士尼度假區(qū)甚至還會激發(fā)房地產(chǎn)市場開發(fā)商和投資商的興趣。
現(xiàn)在，上海迪士尼度假區(qū)是整個亞洲、甚至全球范圍內(nèi)最具影響力的主題公園。人們期待這個主題公園在提升服務(wù)質(zhì)量和游客體驗上產(chǎn)生重要影響，從而在市場上獲得價格溢價的可能。
關(guān)于作者：丹?施泰因博克（Dan Steinbock），印中美研究所（美國）國際業(yè)務(wù)研究主管，上海國際研究所（中國）和歐盟中心(新加坡)訪問學(xué)者。
（譯者：杜馨樂 編輯：齊磊）
