我們當中有多少人曾在辦公室觀察過同事的手機，令我們好奇的不是他們的手機是否是智能手機，而是他們用的是哪個品牌的智能手機，這就是這類高科技產(chǎn)品的魅力所在。

如果進一步觀察，我們會驚奇地發(fā)現(xiàn)，實際上，現(xiàn)在許多人想擁有一部華為最新款智能手機，而不是大家設(shè)想的蘋果手機。

如果你現(xiàn)在或即將成為華為智能手機用戶的一員，你可不是少數(shù)人。去年，中國高科技巨頭深圳華為公司給世界各地1.08億用戶提供了智能手機。如今，華為已成為世界第三大智能手機制造商，2016年第一季度，華為在全球智能手機市場占據(jù)8.7%的可觀份額。

現(xiàn)在，華為正向其中美兩地對競爭三星就專利侵權(quán)行為提起訴訟。這是首次有中國制造商叫板全球最大智能手機廠商。

也許在所有統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，最為突出的要屬華為2015年的研發(fā)開支。去年，華為研發(fā)投入高達90億美元，比主要競爭對手蘋果公司多了近10億美元。

華為完美詮釋了一個全新、現(xiàn)代化的中國企業(yè)品牌，而且是由富有才華和創(chuàng)新精神的中國高科技工程師創(chuàng)立而成。

華為公司展開了值得稱贊的海外擴張戰(zhàn)略。但它沒有通過收購國外品牌來擴張其海外業(yè)務(wù)，沒有與國外企業(yè)建立長期合作關(guān)系，也沒有獲得西方知名品牌的支持。

華為是中國人自己的公司，擁有全球領(lǐng)先技術(shù)。華為因技術(shù)革新獲得令人欽羨的榮譽，成為國際電信市場上一枚“閃亮的星光”。

然而，對中國企業(yè)來說，最令人印象深刻和最前衛(wèi)的則是其情感化品牌形象建設(shè)戰(zhàn)略，而華為在國際上已經(jīng)成功塑造了知名品牌形象。此外，品牌商標和品牌名稱也在塑造品牌形象上發(fā)揮著重要作用。今年初，華為簽約梅西擔(dān)任全球品牌大使，這讓華為與國際用戶群建立深層次情感紐帶取得了突飛猛進的進展。華為簽約梅西是這個志向遠大的智能手機制造商所做過最明智的舉措。梅西不僅能夠提升華為在世界范圍內(nèi)的知名度，還能給品牌注入積極的情感化品牌價值，如“興奮”、“熱情”和“樂趣”。

簽約梅西并不是華為公司唯一的體育贊助活動。除此之外，華為已正式成為歐洲一些知名足球俱樂部（如阿森納、馬德里競技、AC米蘭）以及秘魯、墨西哥、哥倫比亞足球俱樂部的長期贊助商。

事實上，華為品牌正在快速崛起，各類合適且相關(guān)的品牌延伸戰(zhàn)略已被證實為企業(yè)的可行性戰(zhàn)略選擇。

例如，面向全球市場的第一輛華為牌（電動）汽車未來將在生產(chǎn)線上誕生，倘若不久之后我們見證了這一成果，也不會為此感到驚訝。

數(shù)碼相機也可成為華為另一個品牌延伸選擇的完美展現(xiàn)。

總而言之，除了高科技行業(yè)，其它中國企業(yè)同樣可以從華為的成功之路中吸取寶貴經(jīng)驗。

最重要的是，華為深知自己的中國身份，也清楚地知道自己代表著中國形象，這有助于提升其在國際市場的主導(dǎo)地位。華為的中國身份給企業(yè)品牌注入了中國文化價值元素，例如“和諧”、“團結(jié)”和“尊重”。而這些正是中國企業(yè)要想在國際市場嶄露頭角所必需的元素。

 

關(guān)于作者：

麥克?巴斯廷（Mike Bastin），對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)客座教授。

 

（編譯：杜馨樂 編輯：齊磊）