新華社上海8月28日電題：“標(biāo)配”消費到“新潮”黃金紅包　七夕消費再升級

新華社記者龔雯、桑彤

隨著一年一度七夕節(jié)的到來，浪漫消費再度升溫。從傳統(tǒng)的“標(biāo)配”消費到“新潮”黃金紅包、七夕理財，在情侶表達愛意、商家訂單猛增的背后，多樣化的需求折射了國內(nèi)消費的升級。

“預(yù)訂”消費成趨勢，七夕“標(biāo)配”仍受歡迎

七夕被賦予更多浪漫內(nèi)涵，越來越多的人開始重視這個節(jié)日。攜程美食林數(shù)據(jù)顯示，各城市中高檔餐廳日均瀏覽量持續(xù)攀升，尤其在北上廣深等一線城市。以上海為例，多家高檔西餐廳電話咨詢量較平時增長30%左右。

“僅8月21日一天，就為每家餐廳平均轉(zhuǎn)接了近300個訂餐咨詢電話。多個城市熱門餐廳顯示，七夕當(dāng)天餐位已訂滿?！睌y程美食林相關(guān)負責(zé)人還表示，現(xiàn)在越來越多的人喜歡“預(yù)訂”消費，這已成為人們消費的一種習(xí)慣方式。

今年七夕正值周一，不少消費者把周末連成小長假出游。攜程數(shù)據(jù)顯示，各地酒店26日至28日迎來入住高峰，其中七夕節(jié)當(dāng)天為客流最高峰。日照、無錫、連云港等城市，今年酒店預(yù)訂量增幅已超過一線城市。在消費群體方面，“90后”成為主體，占近50%預(yù)訂量。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日當(dāng)天酒店預(yù)訂同比增長明顯，和平日相比訂單量大幅增加。其中，25-35歲成為主體，占50%以上預(yù)訂量，18-25歲占25%，并呈現(xiàn)上升趨勢，北京、江蘇、廣東、上海、浙江等地預(yù)訂七夕當(dāng)天酒店最為火爆。

七夕節(jié)的“標(biāo)配”商品，仍是今年消費最大熱門。京東七夕前（10日-22日）禮品類商品銷售數(shù)據(jù)顯示，永生花同比增長超過610%，永生花、大閘蟹禮券、鮮花環(huán)比增長分別超過290%、210%、100%。

過節(jié)＋理財，浪漫催生新消費

許多人在過節(jié)消費時也關(guān)注理財，特別是有寓意的理財產(chǎn)品。今年，商家為七夕專門打造了多款“浪漫”理財產(chǎn)品，很受關(guān)注。

“中國人對黃金情有獨鐘。”曾購買過此類產(chǎn)品的肖先生說，今年七夕給妻子準備的禮物是騰訊的黃金紅包，選擇520、999、1314、3344毫克有著特殊寓意的不同數(shù)字組合，紅包會呈現(xiàn)形狀不同的金玫瑰效果，可通過微信公號挑選。

據(jù)了解，1314毫克黃金紅包為定制紅包，一年只發(fā)一次，一次只發(fā)一人。騰訊微黃金將試運營實物提金，消費者收到金玫瑰黃金紅包后，還能兌換指定的金條或首飾。

“與送鮮花、吃大餐等一次性消費不同，七夕紅包不僅具有社交性，還有投資理財功能?！痹谏虾氖陆鹑诠ぷ鞯年愊壬f。

一些金融機構(gòu)也搭乘“浪漫”經(jīng)濟的便車。光大云富在七夕當(dāng)天推出預(yù)期年化收益率6.7%的新手理財產(chǎn)品，其收益率高于銀行存款，也高于大部分相同期限的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。興業(yè)銀行推出七夕禮儀存單，為想要在節(jié)日留下紀念的人們提供一種選擇，且具有理財收益，推出后受到不少消費者關(guān)注。

消費需求多樣化，更愿意滿足個人喜好

在節(jié)日效應(yīng)下，一輪各具特色的“買買買”再次興起。京東數(shù)據(jù)顯示，七夕禮品類商品消費排名前十的地區(qū)是：廣東、北京、江蘇、上海、四川、浙江、山東、河北、湖北、河南。

廣東整體消費金額排名全國首位，以“80后”消費為主，占比45%，偏愛購買蠟燭、女包。北京排名第二，以美妝、服飾、鐘表、首飾為主，消費者年齡主要集中在26-45歲，占比76%。

廣西、云南、海南、河南、陜西的消費者購買七夕禮品類商品的金額是去年同期的1.7倍，貴州、甘肅、西藏1.8倍，新疆1.9倍。除了具有共性的消費品，如鐘表、美妝、鮮花、奢侈品等外，各地還有各自特點，西藏消費者熱衷于母嬰用品，甘肅的運動服飾銷量大，貴州人愛買耳機，毛絨玩具在河南大受歡迎……

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說，隨著人均收入水平提高，人們正逐漸告別炫耀式消費，而更愿意滿足個人需求和喜好，這將進一步釋放消費潛力。

北京青年商會副秘書長梅峰認為，現(xiàn)在的年輕人更愛追求自己喜歡的和體現(xiàn)風(fēng)格的商品，同時也考慮性價比。