“前幾天看到那個美妝博主推薦了這個色號，美哭了！我也要買！”

“愛豆發(fā)圖說自己喜歡這款網(wǎng)紅冰激凌哎，我也要get同款！”

你是不是也這樣——下載大量購物種草軟件，關(guān)注不少美妝、美食、電影博主，無時無刻不在被種草，分分鐘買買買狂剁手，每個月都在吃土！

不過，你有沒有想過，這些大V、博主、愛豆是誠心推薦，還是“隱形廣告”（hidden adverts）呢？

英國整治網(wǎng)紅大V推薦

今年8月，英國就開始整治“網(wǎng)紅推薦”了！

8月，英國開展了一項針對明星在社交平臺違規(guī)代言產(chǎn)品的調(diào)查。明星和社交大V們在社交平臺發(fā)貼推廣產(chǎn)品時，需指出自己是否收受了廣告費，否則可能被視為違規(guī)，并被處以最高兩年監(jiān)禁（a prison sentence of up to two years）和無上限罰款（an unlimited fine）。

據(jù)路透社報道，讓明星和擁有百萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V發(fā)文推銷產(chǎn)品正成為廣告代言的新手段。然而，在這些推廣帖中，明星大V常常不明說自己是否收受了廣告費或其他好處。

英國競爭與市場局（UK Competition and Markets Authority (CMA)）稱，這種隱性廣告可能會誤導(dǎo)消費者。

It says it has found evidence that posts by so-called "influencers" may be endorsing goods or services without declaring they are being paid to do so, potentially misleading people into thinking paid posts represent their genuine opinion.

英國競爭與市場局稱，已經(jīng)找到證據(jù)證明一些網(wǎng)絡(luò)大V在發(fā)帖子為產(chǎn)品或服務(wù)背書時，并未指出自己收了廣告費，這可能讓人們誤以為大V們是在發(fā)表自己真實的意見。

endorse：vt. 背書、認可、贊同

genuine ['d??nj??n]：adj. 真實的，誠懇的

英國競爭與市場局消費者保障部的高級主管喬治·拉斯提（George Lusty）認為，社交媒體大V們對粉絲的購買行為有很大的影響，因此，需要確保大V們的帖子內(nèi)容合規(guī)合法。

“If people see clothes, cosmetics, a car, or a holiday being plugged by someone they admire, they might be swayed into buying it,” said George Lusty.

喬治·拉斯提說，“如果人們看到自己崇拜的人推廣服裝、化妝品、汽車或旅游度假地等，可能會受影響去購買。”

be plugged by：被某人推廣

be swayed into doing：被影響去做某事

“So it’s really important they are clearly told whether a celebrity is promoting a product because they have bought it themselves, or because they have been paid or thanked in some way by the brand.”

“因此，人們應(yīng)該明確被告知名人推介產(chǎn)品是因為他們自己買了，還是因為收到了品牌商的廣告費或某種形式的答謝。這一點很重要。”

英國競爭與市場局稱，已經(jīng)在收集許多名人與品牌商的商業(yè)協(xié)議信息，同時也希望廣大群眾能分享他們的經(jīng)歷，尤其是受社交平臺的帖子影響后購買產(chǎn)品的經(jīng)歷，以協(xié)助調(diào)查。

什么樣的帖子算廣告？

英國當局稱，若名人以某種方式獲得了經(jīng)濟利益（be paid in some form），并讓廣告商決定自己的部分推文內(nèi)容（give some control of the message to the advertiser），就算是廣告了。

如果品牌商贊助大V發(fā)文，但對帖子內(nèi)容沒有任何干預(yù)（sponsoring an influencer to create a post without any control of the content），就不算是廣告。

該調(diào)查一經(jīng)開展，就挖出了不少、公司通過社交媒體推廣產(chǎn)品的操作，一年的廣告費不菲。

路透社報道，據(jù)調(diào)查，商業(yè)大亨保樂力加（Pernod Ricard）、聯(lián)合利華（Unilever）、雀巢（Nestle）等都曾花錢請網(wǎng)紅、大V宣傳自己的產(chǎn)品。聯(lián)合利華稱，該公司去年在社交媒體宣傳方面花費了上千萬歐元。

品牌商們會為社交媒體帖子支付一條1萬美元到10萬美元不等的廣告費，具體金額取決于發(fā)帖者粉絲的數(shù)量、活躍度和忠誠度。

Reality TV stars Kylie Jenner and Kim Kardashian, singer Selena Gomez and Portuguese footballer Cristiano Ronaldo are the top-paid celebrities per post on Instagram, earning up to one million US dollars a post, according to social media analytics firm HopperHQ.

根據(jù)社交媒體分析公司HopperHQ介紹，電視真人秀明星凱莉·詹娜和金·卡戴珊、歌手塞雷娜·戈麥斯和葡萄牙足球明星C羅是Instagram上廣告費最高的名人，一條帖子可收100萬美元。

英國消費者權(quán)益法規(guī)定，推廣者在推銷產(chǎn)品時，必須在文字、圖像或音頻中明確指出自己收受了廣告費。

Their posts are often tagged “paid partnership with”, “#sponsored” or “#ad” to indicate that the stars have been paid by the brands in question.

他們的帖子后常會附有“付費合作商”、“#贊助”或“#廣告”等標簽來表明自己是收了相關(guān)品牌的廣告費。

但也有不少網(wǎng)紅、明星并沒有在帖子中明確標出自己是拿錢做產(chǎn)品推廣的。

據(jù)路透社報道，英國女歌手兼演員瑞塔·奧拉（Rita Ora）、 歌手艾麗·高登（Ellie Goulding）、亞歷山大·波爾克（Alexandra Burke）和超?？ɡさ贤咭粒–ara Delevigne）等名人都在社交媒體違規(guī)推銷產(chǎn)品。

英國女歌手亞歷山大·波爾克（Alexandra Burke）是減肥產(chǎn)品Slimfast的品牌大使，但她在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)文推介產(chǎn)品時并沒有說明帖子是否被贊助。

（圖片來源：每日郵報）

《每日郵報》也詳細報道了瑞塔·奧拉（Rita Ora）的疑似違規(guī)操作。

瑞塔在社交平臺上擁有1300萬粉絲，此前，她發(fā)了自己在牙買加度假的照片，標題為“石屋旅館”（"Rockhouse Hotel"），一家內(nèi)格里爾海灘度假村的酒店。另一張照片上，瑞塔身著比基尼，標題也取為“感謝@石屋旅館”（ "Thank you @rockhousehotel"）。

在美國，聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）也調(diào)查了數(shù)十位名人，其中，維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）被指出在社交媒體推銷美容產(chǎn)品。

如今，中國網(wǎng)紅、大V、明星利用社交媒體推薦商品成風，到底是真情實感分享，還是有償隱性廣告？到底應(yīng)該怎么監(jiān)管呢？相信英國的做法可以給我們不少啟發(fā)。

(來源：中國日報雙語新聞編輯部）