去年，“中國綠化基金會幸福家園暨網(wǎng)絡(luò)植樹”生態(tài)扶貧公益項目榮獲了第十屆“中華慈善獎”。榮譽鞭策作為， 2019年，“幸福家園”又有了新動作。4月27日，“幸福家園—西部綠化行動”生態(tài)扶貧項目地春種及探訪活動在寧夏中寧拉開序幕，來自全國各地的公益體驗官、媒體代表，枸杞種植農(nóng)戶、政府部門代表等一起見證了生態(tài)保護(hù)與扶貧開發(fā)相結(jié)合的公益探索所取得的成效。

“一定要讓捐贈者的愛心在中寧開花結(jié)果”，中寧縣副縣長范永偉有感而發(fā)。寧夏回族自治區(qū)林業(yè)和草原局副局長王自新稱，“幸福家園”項目已成為農(nóng)民致富奔小康的“搖錢樹”。數(shù)十位公益體驗官在走訪貧困農(nóng)戶，以及對枸杞生態(tài)扶貧項目進(jìn)行深入調(diào)研之后，十分認(rèn)同王自新的話并贊譽該項目為“中國公益好項目”。一個誕生于互聯(lián)網(wǎng)、持續(xù)12年的生態(tài)扶貧項目，緣何形成公眾口碑？記者了解到，除了切中社會的真實需求之外，重視透明度、加強公眾參與互動、引導(dǎo)多方聯(lián)動也同等重要。

目前，“幸福家園—西部綠化行動”項目累計獲得了近7000萬元社會捐贈，影響和帶動全球超過3800萬人次捐資支持。龐大的數(shù)據(jù)，與基金會的項目透明度息息相關(guān)。項目負(fù)責(zé)人黃紅告訴《慈善公益報》記者，項目從2007年成立開始，便發(fā)起了互聯(lián)網(wǎng)募款，“基金會專門成立了一個以籌款為目的的網(wǎng)站，我們募到的第一筆10萬元錢就是通過自己的網(wǎng)站”，那么，基金會究竟擊中了網(wǎng)友哪一根神經(jīng)，讓大家愿意打開網(wǎng)站捐款呢？黃紅透露，透明度！“我們每年都告訴大家捐了多少錢，種了多少樹，我覺得熱心網(wǎng)友很關(guān)注資金的透明度，我們能讓公眾看到他捐贈的善款用到了實處?！睂娼M織而言，透明度是機構(gòu)的生命，只有公眾踏實了，信任機制才能建立起來，才能實現(xiàn)公益項目可持續(xù)發(fā)展。

同時記者了解到，自“幸福家園—西部綠化行動”項目發(fā)起伊始，十多年來每年都聯(lián)動網(wǎng)友、捐贈人、企業(yè)代表、媒體代表等一起以“公益體驗官”的身份抵達(dá)項目地，通過公眾切身探訪、調(diào)研來認(rèn)識項目、優(yōu)化項目。據(jù)黃紅介紹，線下活動對基金會來說是很吃力的，要耗費人力物力，“我們十年來一直堅持做的原因是什么？是因為線下活動是我們和公眾溝通的橋梁，我們帶著公眾（如捐贈人）去當(dāng)?shù)?，他們的主人翁意識就會更強烈。公益體驗官來自全國各地，也扎根全國各地，以后有任何事情都會第一時間反饋給我們，也會給我們提出更高的要求，督促我們把項目做好?！碑?dāng)下，毫無疑問，對于網(wǎng)友而言，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于線上捐贈，更希望能夠通過線下活動看到自己線上參與公益之后的成果，比如通過螞蟻森林捐種了梭梭樹，于是不遠(yuǎn)千里去看梭梭等等，類似這樣的案例越來越多。在互聯(lián)網(wǎng)的場景下，在“人人參與公益、人人因公益而受益”的大背景下，注重于公眾參與、體驗及互動，是非常值得借鑒的公益方式。

此外，在做好項目的前提下重視因地制宜多方聯(lián)動。據(jù)了解，今年，中國綠化基金會深入中國枸杞之鄉(xiāng)中寧，聯(lián)動地方政府、林草主管部門、專業(yè)合作社等共同推進(jìn)項目實施。值得注意的是，該項目由中國綠化基金會投入近500萬元善款，撬動地方政府配套2000多萬，一起推動生態(tài)扶貧。該項目之所以能實現(xiàn)因地制宜、多方聯(lián)動，黃紅稱，“原來我們也做項目，如果基金會投入500萬，那就是我們自己的資金，沒有任何第三方資金進(jìn)入?，F(xiàn)在的狀況是，地方政府與林草主管部門看到我們前期一心一意做項目，能持續(xù)穩(wěn)定地推動生態(tài)扶貧，認(rèn)為未來可期，于是調(diào)動資源，積極參與。”毫無疑問，對于以公眾利益為核心目的的公益機構(gòu)而言，在做好項目的同時，多方聯(lián)動才能發(fā)揮更為廣泛的社會效應(yīng)，帶動更多的人和資源參與公益，實現(xiàn)公益價值。（記者 權(quán) 敬）

（權(quán) 敬）