原標(biāo)題:“智慧文旅”打開新空間
4月21日,由敦煌研究院與騰訊聯(lián)合開發(fā)的文旅產(chǎn)品“云游敦煌”小程序,上線兩個(gè)月,游覽量累計(jì)突破1200萬人次,相當(dāng)于甘肅2019年國慶假期全省接待量的一半以上。作為新冠肺炎疫情防控期間文博在線游覽的代表作之一,“云游敦煌”為疫情之后行業(yè)復(fù)蘇和升級“大開了一次腦洞”。
受疫情影響,線下文旅近于停擺,莫高窟景區(qū)從1月24日起暫停開放。敦煌研究院加速推進(jìn)數(shù)字化,聯(lián)合騰訊提前2個(gè)月上線“云游敦煌”,不僅把千年壁畫一舉搬到擁有10億級用戶的微信和QQ小程序上,創(chuàng)造性推出“今日畫語”,吸引用戶“天天登門”,還在上線一個(gè)月后進(jìn)行重大版本更新,首創(chuàng)可配音的“敦煌動畫劇”。云上壁畫、今日畫語、語音導(dǎo)覽、配音動畫等爆款背后的“科技+文化”組合,成功引發(fā)了巨大的社交裂變效應(yīng)。自2月20日上線以來,超過350萬用戶“云游”敦煌,敦煌和騰訊也由此收獲了一大波忠實(shí)粉絲。
“云游敦煌”不僅將敦煌石窟壁畫分類呈現(xiàn),更破例讓用戶可以互動與共創(chuàng)。在微信和QQ上,用戶查找“云游敦煌”或掃描小程序碼,就可以從藝術(shù)類型、朝代、顏色等維度探索壁畫,近距離領(lǐng)略敦煌石窟藝術(shù)風(fēng)采,還可以定制專屬敦煌色彩、敦煌石窟主題內(nèi)容,體驗(yàn)眾多文化創(chuàng)意項(xiàng)目。以最受歡迎的“今日畫語”板塊為例,用戶每天打開小程序,都能獲得“私人定制”的壁畫故事和智慧妙語。在“為壁畫填色”游戲中,除了了解壁畫知識之外,還能資助特定洞窟壁畫修復(fù)。此外,用戶還可以結(jié)合藻井圖案元素,在線上DIY專屬“敦煌詩巾”,并下單購買。
4月13日,“云游敦煌”升級為有聲版后,推出“敦煌動畫劇”。該劇集由敦煌研究院與騰訊影業(yè)、騰訊動漫聯(lián)合出品,根據(jù)莫高窟經(jīng)典壁畫改編而成,最大程度保留壁畫藝術(shù)特點(diǎn)、影像質(zhì)感和光彩色澤,用戶不僅每日可以“追劇”,還能親身參與或邀請微信、QQ好友,選擇角色配音并分享,為文博行業(yè)帶來“社交+互動”的線上新體驗(yàn)。“敦煌動畫劇”首映期間,“云游敦煌”小程序新增用戶近1倍。升級之后,“云游敦煌”還推出“敦煌藝術(shù)之最”有聲版系列壁畫,如“最早的3D圖案畫”“最早的AI演奏會”等,讓用戶在觀摩壁畫之時(shí),還能傾聽官方語音解說,增強(qiáng)身臨其境的體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示,“云游敦煌”的粉絲構(gòu)成多元,不僅有文旅藝術(shù)愛好者、敦煌文化粉絲,也有科技、影視、二次元、游戲等垂直類別用戶,他們在日常體驗(yàn)與分享互動中,增強(qiáng)了自身對敦煌文化的認(rèn)知與認(rèn)同,也自發(fā)成為敦煌文化的傳播者?!疤焯臁朴巍鼗椭螅肴ザ鼗吐糜瘟?。疫情結(jié)束后就安排!”許多用戶留言表達(dá)對這個(gè)小程序的喜愛。下一步,通過整合預(yù)約購票、智慧景區(qū)導(dǎo)覽、傳統(tǒng)文化課程體驗(yàn)等功能,“云游敦煌”還將幫助前往莫高窟景區(qū)的游客獲得一體化的游覽服務(wù),為探索“智慧文旅”打開新的維度和空間。(記者鄭娜)
(鄭娜)