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只記住風(fēng)景沒見到文物 博物館直播別當(dāng)“標(biāo)題黨”

疫情防控期間的國際博物館日,博物館扎堆兒直播,觀眾足不出戶,也能“一眼萬年”?!薄 》床糠植┪镳^直播的“彈幕”,“風(fēng)景不錯哦”“挺美的”占了多數(shù),而對館內(nèi)文物的故事卻言之寥寥。

只記住風(fēng)景沒見到文物 博物館直播別當(dāng)“標(biāo)題黨”

來源:北京日報    2020-05-19 07:58
來源: 北京日報
2020-05-19 07:58 
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原標(biāo)題:只記住風(fēng)景沒見到文物 博物館直播別當(dāng)“標(biāo)題黨”

疫情防控期間的國際博物館日,博物館扎堆兒直播,觀眾足不出戶,也能“一眼萬年”。但博物館直播,有的是實力派,不僅吸粉兒還吸金,而有些博物館則是“標(biāo)題黨”,直播不盡如人意。

“標(biāo)題黨”

只記住風(fēng)景沒見到文物

“我最近看過幾家博物館的直播,有一次直播的角度一直是仰拍主持人,加上陽光比較刺眼,主持人的狀態(tài)并不好。”博物館愛好者張先生說,“有些直播可能為了體現(xiàn)現(xiàn)場感,鏡頭一直晃來晃去,讓人看了不太舒服。”

翻看部分博物館直播的“彈幕”,“風(fēng)景不錯哦”“挺美的”占了多數(shù),而對館內(nèi)文物的故事卻言之寥寥。觀眾肖先生說:“博物館能動起來,特別值得鼓勵,但是一場直播動輒四五十分鐘,確實沒說什么文物故事,我只能夸夸風(fēng)景了?!边€有的博物館直播只是簡單的將講解詞上線,很難吸引粉絲。

曾挑戰(zhàn)過直播、短視頻等的成都博物館工作人員肖飛舸說,新媒體的引入,讓博物館從知識發(fā)布者,變成了文化解讀者。但這種“轉(zhuǎn)型”還需要克服很多困難。重慶中國三峽博物館的趙卓和同事們調(diào)查發(fā)現(xiàn),智慧博物館建設(shè)過程中存在缺乏頂層設(shè)計;博物館普遍知識服務(wù)能力偏低;觀眾和博物館之間存在信息壁壘等問題,“雖然總體水平提升,但彼此差距較大?!?/p>

肖飛舸說:“傳統(tǒng)文化通過‘新媒體+大眾文化’的傳播方式,雖然吸引了粉絲,但怎樣用迎合大眾審美的方式傳播經(jīng)典文化,是我們一直在思考的問題?!?/p>

“實力派”

亮寶揭秘易出彩兒

博物館直播的“實力派”,有些靠的是自身強(qiáng)大的吸引力。比如故宮博物院、國家博物館等,每一次亮相都自帶光環(huán)。還有些博物館靠亮寶,比如汽車博物館,該館工作人員說:“看我們的直播,觀眾可以聽到一百年前汽車的喇叭聲,這在現(xiàn)場參觀時是聽不到的?!?/p>

還有博物館直播靠名人。比如一場“權(quán)來了!喻你一霽云講國寶!”大型專場直播,請來了單霽翔、央視著名段子手朱廣權(quán)和熱播劇《清平樂》里的名臣“晏殊”喻恩泰到訪恭王府博物館,為博物館和國寶們代言。露臉兒的文物也是金甌永固杯、各色釉大瓶(俗稱瓷母瓶)和《千里江山圖》等“大腕”。

還有博物館和高校合作。例如北京建筑大學(xué)請來云岡石窟的“大佛”當(dāng)主播,搶了不少博物館的風(fēng)頭。該校師生借助3D打印技術(shù)等,1:1復(fù)制了云岡石窟第18窟,該校副校長李愛群揭秘復(fù)制過程。一位觀眾說:“看直播希望看到不一樣的博物館,聽到博物館更多有趣的故事。這場直播就讓我知道了大佛是怎么‘走’來的北京,我覺得挺過癮?!?/p>

對策

“一館一特色”打造博物館之城

突如其來的疫情,讓博物館不得不關(guān)起大門,但也促使其越發(fā)智慧。初步統(tǒng)計,今年博物館日期間,本市各博物館推出了94項主題活動。其中各類“云展覽”50項,還有直播、文物觀賞等15項網(wǎng)上活動。市文物局副局長凌明說,今年博物館日的主題是“致力于平等的博物館”,數(shù)字化時代的云直播可以讓觀眾突破時空實現(xiàn)內(nèi)容上的平等。

一系列幫助博物館“智慧”起來的計劃已經(jīng)啟動。比如國家文物局著力構(gòu)建“云展覽”平臺,探索將實體展覽與線上展覽相結(jié)合,實現(xiàn)線上展覽的便捷性、易擴(kuò)展性與線下展覽的體驗性、實際互動性相互補(bǔ)充并發(fā)揮各自優(yōu)勢。國家文物局支持各地博物館通過知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)等方式,積極加強(qiáng)與社會力量的跨界合作,探索通過“云展覽+直播”等方式,創(chuàng)新博物館傳播渠道。

凌明表示,一座線上線下同步打造的“博物館之城”計劃正在啟動,這一計劃并非單純增加館舍,更多的是深入挖掘文物背后的故事,更好的講述,更好的展示。目前,本市已初步建成北京地區(qū)博物館可移動文物資源數(shù)據(jù)庫,“這有助于未來各種資源的共享和利用。我們希望北京這座博物館之城里,每一座博物館都有自己的特色。文物部門也將為一些小博物館提供專家支持?!绷杳髡f。(記者 劉冕)

相關(guān)新聞

博物館知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心落地

昨天是第44個國際博物館日,中國文物交流中心與北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心共同在京揭牌“博物館知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心”,服務(wù)于全國博物館品牌IP市場化發(fā)展。

在國家文物局的指導(dǎo)下,博物館知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心面向全國博物館,以知識產(chǎn)權(quán)為切入點,為博物館品牌IP、日常展覽、館藏資源等內(nèi)容和活動所涉及的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌授權(quán)等進(jìn)行“診斷”,協(xié)助博物館進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)登記確權(quán)、交易授權(quán)、孵化應(yīng)用、訴訟保護(hù)等工作。服務(wù)中心一頭聚集全國博物館,另一頭聚集眾多具備文創(chuàng)開發(fā)能力、市場營銷能力、產(chǎn)品銷售能力的合作伙伴,以平臺化服務(wù),推動博物館品牌IP授權(quán)規(guī)范化,促成更多優(yōu)秀博物館內(nèi)容合理市場化。同時通過線下培訓(xùn)、沙龍,讓博物館從業(yè)人員了解知識產(chǎn)權(quán)工作,掌握知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)基本技能。最終推動落實 “讓收藏在博物館的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。(記者 李洋)

(李洋)

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