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云上廣交會拉開大幕!“老廣交”積極應(yīng)變 投入直播風(fēng)潮

云上廣交會拉開大幕!“老廣交”積極應(yīng)變 投入直播風(fēng)潮

來源: 羊城晚報    2020-06-15 15:42
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2020-06-15 15:42 
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6月15日至24日,第127屆廣交會在“云上”舉辦,這也是廣交會歷史上首次完全在線上舉辦。本屆廣交會將有約2.5萬家中國企業(yè)參展,按16大類商品設(shè)置50個展區(qū),所有展品于6月15日至24日同期上線展示。參展企業(yè)通過圖片、視頻、3D等格式上傳展品,多形式、多維度展示品牌形象。

廣東省商務(wù)廳介紹,作為東道主,此次廣交會廣東全省共有4268家企業(yè)參展,占全國參展企業(yè)的17.1%;展位總數(shù)13039個,占全國的21.7%。從參展企業(yè)性質(zhì)來看,民營企業(yè)3617家,展位數(shù)10291個,外資企業(yè)555家,展位數(shù)1605個;國有企業(yè)96家,展位數(shù)1142個。

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本屆廣交會將有約2.5萬家中國企業(yè)參展,按16大類商品設(shè)置50個展區(qū) 網(wǎng)站截圖

扶持自主品牌 加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

“我們將扶持自主品牌企業(yè)出口,提升廣東省品牌的國際影響力?!鄙虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本屆廣交會積極優(yōu)化參展企業(yè)結(jié)構(gòu),加大培育壯大民營企業(yè),希望借助廣交會平臺,帶動廣東制造和廣東創(chuàng)造的水平不斷提高。記者了解到,本屆廣交會,廣東參展的品牌企業(yè)數(shù)達(dá)到488家,展位數(shù)3163個。

盡管會場從線下轉(zhuǎn)移到了線上,廣交會仍在大力支持更多自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高技術(shù)含量、高附加值、綠色低碳的產(chǎn)品參展。為進(jìn)一步推進(jìn)品質(zhì)取勝和創(chuàng)新研發(fā),廣交會主辦方繼續(xù)加大對參展企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。6月13日,廣交會出臺了“建議作為自查重點(diǎn)比對的知識產(chǎn)權(quán)參考目錄”,要求參展企業(yè)做好自查工作,防止侵權(quán)。

此外,本屆廣交會針對網(wǎng)上舉辦的特殊要求,建立“線上+線下”相結(jié)合的模式處理投訴。2020年廣交會建立了線上投訴處理平臺,廣交會官網(wǎng)平臺注冊用戶可以通過PC電腦端線上提交知識產(chǎn)權(quán)投訴、申訴和撤訴申請,方便權(quán)利人維權(quán)。

中山太力集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,計劃安排公司的法務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)方面的同事進(jìn)行網(wǎng)上觀展,以查看有無侵權(quán)情況發(fā)生。“如發(fā)現(xiàn)線上侵權(quán)行為,我們會第一時間在線上平臺進(jìn)行投訴?!?/p>

從線下轉(zhuǎn)到線上 企業(yè)投入“直播”風(fēng)潮

受疫情影響,廣東不少外貿(mào)企業(yè)遇到較大壓力,云上廣交會為廣大外貿(mào)企業(yè)開拓新市場提供了更廣闊的空間和市場渠道。記者走訪發(fā)現(xiàn),不少企業(yè)提前布局,打造3D、VR直播平臺和展位,目前,廣交會官網(wǎng)上的直播大廳內(nèi)已開設(shè)了企業(yè)直播間,有企業(yè)甚至從6月15日0時就開始不間斷直播。

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直播大廳內(nèi)已開設(shè)了企業(yè)直播間 網(wǎng)站截圖

“我們是傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè),已經(jīng)參加了68屆廣交會?!睆V州紡織品進(jìn)出口集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人張菁表示,為了迎接此次云上廣交會的新挑戰(zhàn),公司提前準(zhǔn)備,目前已經(jīng)完成產(chǎn)品上傳、直播間創(chuàng)建,并通過3D形式掃描產(chǎn)品。“通過創(chuàng)建VR展位和3D鏈接可以讓客戶更直觀看到產(chǎn)品信息。”

“以前都是線下參加廣交會,這次我們是‘老廣交’遇到新問題,此前我們沒有直接做過電商和直播營銷。”張菁表示,公司已經(jīng)通過網(wǎng)上營銷培訓(xùn),進(jìn)行了20場的錄播彩排。廣交會期間將按照不同品類特色,進(jìn)行超過100場直播營銷。

廣東麥斯卡體育股份有限公司總裁葉偉倫表示,作為體育用品、旅游用品、戶外用品等產(chǎn)品的生產(chǎn)商,此次要在網(wǎng)上廣交會有所收獲,必須要提前準(zhǔn)備?!皬囊咔殚_始至今,公司已經(jīng)面對全球客戶做了250場預(yù)熱直播,現(xiàn)在也提前向客戶進(jìn)行了預(yù)告?!碑?dāng)前,該公司28位員工嚴(yán)陣以待,分三個時區(qū)、24小時輪班倒,準(zhǔn)備在四個直播間直播介紹3000多件產(chǎn)品。

更多新品亮相 突破線下攤位空間限制

云上廣交會與以往不同,沒有了線下攤位的空間所限,企業(yè)可以將更豐富的產(chǎn)品放上網(wǎng),更多新品在云上廣交會亮相。

國光電器是一家音響企業(yè)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,為了增強(qiáng)客戶體驗(yàn),企業(yè)將展示30%到40%的新產(chǎn)品,由于有了大會對于直播的免費(fèi)支持,采購商的采購意愿很強(qiáng),普遍認(rèn)為這是一個很好的嘗試。

“疫情發(fā)生以來,我們的海外訂單一度停滯,當(dāng)時感到很迷茫。不過,情況逐步發(fā)生變化,目前,我們的訂單不但恢復(fù),今年同期的訂單量比去年同期增長40%?!睆V州蒙娜麗莎衛(wèi)浴股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,在此次網(wǎng)上廣交會看到了新的發(fā)展契機(jī),公司組建了專門的團(tuán)隊,并將在6月17日進(jìn)行新品發(fā)布會,加大力度在網(wǎng)上拓展新市場。

廣州興發(fā)鋁業(yè)有限公司銷售總監(jiān)黃孿瓊也向記者透露,由于不斷堅持品牌定位和產(chǎn)品創(chuàng)新,公司2019年銷售額150億元,2020年國內(nèi)外訂單很充裕,沒有受到疫情影響?!氨敬螐V交會期間將推出全新的產(chǎn)品家裝系列,繼續(xù)在直播間做好海外品牌的宣傳和推廣。”

【責(zé)任編輯:舒靚】
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