原標(biāo)題:復(fù)工近七成 周邊游喚醒京郊住宿業(yè)
跨省游加速步入復(fù)蘇通道的同時(shí),北京的周邊游、京郊游仍然熱度不減并持續(xù)穩(wěn)步回溫。7月29日,北京商報(bào)記者從北京市文旅局獲悉,截至7月28日,全市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位(戶)總數(shù)7288家,復(fù)工數(shù)4927家,復(fù)工率68%。同時(shí),跨省游并未過多地分流京郊游、周邊游消費(fèi)客源,不少北京居民仍然愿意在周末選擇去郊區(qū)、周邊度假、休閑,而且從近期的消費(fèi)趨勢(shì)來看,越來越多的游客愿意在京郊、周邊過夜,京郊住宿滿房的情況愈發(fā)普遍。同時(shí),為加速“回血”,越來越多的民宿開始設(shè)計(jì)“旅游+住宿”的打包產(chǎn)品,延伸服務(wù)鏈條。
“滿房”頻現(xiàn)
近期,在北京某旅行社的客戶群里,每天都有不少消費(fèi)者詢問、預(yù)訂周末的京郊民宿,而本周才剛剛過半,今日一早,該旅行社工作人員就在群里發(fā)布通知稱,最近兩個(gè)周末其所能預(yù)訂到的北京市內(nèi)擁有3-4個(gè)房間的小院全都訂滿了。而這僅僅是當(dāng)前北京鄉(xiāng)村民宿回溫情況的一個(gè)縮影。
據(jù)北京市文旅局披露最新數(shù)據(jù)顯示,截至7月28日,全市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位(戶)總數(shù)7288家,復(fù)工數(shù)4927家,復(fù)工率已達(dá)68%。其中,星級(jí)民俗旅游戶和鄉(xiāng)村精品民宿分別有6042家、699家,分別已復(fù)工4153家、483家,復(fù)工率均已達(dá)到69%。與此同時(shí),北京的鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)547家,復(fù)工數(shù)291家,復(fù)工率也已過半,為53%。
延慶民宿聯(lián)盟秘書長(zhǎng)司欣然進(jìn)一步向北京商報(bào)記者透露,目前該聯(lián)盟內(nèi)100多個(gè)品牌的300多個(gè)小院已經(jīng)全部復(fù)工,現(xiàn)階段,入住率已基本恢復(fù)到了疫情前的水平。
“根據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在剛剛過去的周末,北京地區(qū)民宿預(yù)訂量較前一周末增長(zhǎng)近五成,八達(dá)嶺森林公園、古北水鎮(zhèn)、園博園周邊成為民宿預(yù)訂熱度最高的三個(gè)區(qū)域。一些網(wǎng)紅民宿不僅周末價(jià)格較周內(nèi)貴近三成,多種房型在周末早早就出現(xiàn)滿房的情況,民宿復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著?!比ツ膬壕W(wǎng)總裁勾志鵬介紹道。
過夜行程助推
多家OTA負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,近期北京鄉(xiāng)村民宿加速回溫與京郊游市場(chǎng)的高人氣狀態(tài)密切相關(guān)。馬蜂窩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,本月北京及周邊旅游門票產(chǎn)品熱度環(huán)比上漲106.84%,周邊游產(chǎn)品熱度環(huán)比上漲156.4%,在此帶動(dòng)下,民宿產(chǎn)品熱度環(huán)比漲幅高達(dá)354.17%。
“調(diào)查發(fā)現(xiàn),相較于一日游、當(dāng)日往返的產(chǎn)品,越來越多的游客在京郊游玩時(shí)會(huì)選擇過夜的行程?!?中青旅遨游網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓告訴北京商報(bào)記者,目前中青旅遨游網(wǎng)上的京郊游、北京周邊游訂單中,80%都會(huì)安排住宿環(huán)節(jié)。
“其實(shí),為了能在激烈的民宿客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中‘刷存在感’,當(dāng)前,包括我們?cè)趦?nèi),不少民宿主都開始策劃一些打包旅游產(chǎn)品?!庇忻袼挢?fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。
司欣然也感受到了這一變化。她介紹,由于鄉(xiāng)村民宿大多分布在各個(gè)村鎮(zhèn)中,布局比較松散,因此為增強(qiáng)攬客能力,一些民宿主就會(huì)根據(jù)周邊的景區(qū)等旅游資源設(shè)計(jì)一些獨(dú)特的產(chǎn)品,比如在長(zhǎng)城附近的景區(qū)會(huì)組織住客登長(zhǎng)城看日出。
司欣然告訴北京商報(bào)記者,目前延慶民宿聯(lián)盟內(nèi)民宿接待的游客中,已經(jīng)有超過一半都是沖著這些打包產(chǎn)品前來,而非單純住宿,北京鄉(xiāng)村民宿旅游“目的地化”的跡象已經(jīng)有所顯現(xiàn)。
倒逼房源升級(jí)
隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好,民宿預(yù)訂量逐漸恢復(fù)的同時(shí),游客對(duì)于民宿的著眼點(diǎn)也有了新的變化。位于北京懷柔的泰蓮?fù)ッ袼迍?chuàng)始人姚遠(yuǎn)向北京商報(bào)記者表示,進(jìn)入7月以來,周末民宿預(yù)訂已基本處于滿房狀態(tài),價(jià)格也相比之前有所上升,目前預(yù)訂量和房?jī)r(jià)已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前水平,不過今年受疫情影響,有近4個(gè)月沒有經(jīng)營(yíng)收入,因此如今的經(jīng)營(yíng)也是以彌補(bǔ)之前的損失為主。
談及疫情后民宿消費(fèi)趨勢(shì)的變化,姚遠(yuǎn)還表示,經(jīng)歷了疫情,考慮到衛(wèi)生安全問題,預(yù)訂獨(dú)棟、獨(dú)院民宿的客人增多了,人們對(duì)品質(zhì)化房源都比較看重。
根據(jù)途家報(bào)告顯示,疫情期間,消費(fèi)者出游最關(guān)心的四個(gè)關(guān)鍵詞變成了衛(wèi)生、安全、品質(zhì)和特色,而得益于空間大、可以洗衣做飯、干凈舒心、適合全家出游的屬性,一些分散式、個(gè)性化、高品質(zhì)的民宿受到了越來越多的人關(guān)注。
游客宋女士在談及京郊游出游方面的考慮時(shí)就表示,由于帶著孩子及家人出游,因此民宿的防疫、衛(wèi)生條件是她格外注意的,由于目前疫情尚未完全結(jié)束,因此盡量會(huì)考慮單獨(dú)預(yù)訂一個(gè)院子,此外也不會(huì)過多地到人多的場(chǎng)所去聚餐,甚至考慮自帶食材自己進(jìn)行烹飪。
小豬聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤則表示,過去一段時(shí)間,民宿行業(yè)發(fā)展水平參差不齊,且市場(chǎng)比較分散,集中度不高,因此也發(fā)生過一些衛(wèi)生、安全等問題,而這次的疫情令游客對(duì)于民宿干凈與否更加注重,因此也會(huì)催生更為專業(yè)化的民宿運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)。蔣夢(mèng)惟
(蔣夢(mèng)惟)