伴隨各地跨省游的逐步放開(kāi)，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了復(fù)工復(fù)業(yè)的熱潮。為緊抓這一難得的市場(chǎng)機(jī)遇，內(nèi)蒙古、北京、河北、陜西、內(nèi)蒙古、海南、吉林、廣東等諸多省份恢復(fù)跨省跟團(tuán)游的基礎(chǔ)上數(shù)次加碼政策部署，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的有序恢復(fù)，深挖國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

推出組合拳 搶抓旅游市場(chǎng)

以河北為例，該省提出多種途徑助力企業(yè)紓困、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興。其中包括幫扶文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、渡過(guò)難關(guān)，出臺(tái)政策增加“造血”功能等。另一方面，河北省文旅局還提出要促旅游消費(fèi)，如打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，直播帶貨、夜經(jīng)濟(jì)等項(xiàng)目活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)關(guān)注度，刺激和拉動(dòng)消費(fèi)。陜西省文化和旅游廳與省財(cái)政廳、省商務(wù)廳則聯(lián)合印發(fā)《陜西省促進(jìn)旅游消費(fèi)八條措施》，加快推進(jìn)全省旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)，促進(jìn)旅游消費(fèi)和全省旅游業(yè)發(fā)展。

此外，北京市在復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面提出多項(xiàng)促進(jìn)政策，推出不同類型的旅游線路，滿足游客的各種需求。據(jù)悉，近期北京啟動(dòng)了“漫步北京”行動(dòng)計(jì)劃，推出10條城市休閑文化主題游精品線路，同時(shí)還開(kāi)展“北京百個(gè)網(wǎng)紅打卡地”評(píng)選活動(dòng)，推出北京文旅新地標(biāo)。另外，為了增加更多的消費(fèi)場(chǎng)景，北京也推出了“夜京城”等系列活動(dòng)。

為支持內(nèi)蒙古文旅企業(yè)克服疫情影響，加快文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府辦公廳則印發(fā)了《關(guān)于支持文旅產(chǎn)業(yè)克服疫情影響加快恢復(fù)發(fā)展的若干措施》，覆蓋降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、加大企業(yè)信貸支持、大力提升旅游品質(zhì)、激發(fā)文旅消費(fèi)潛力、強(qiáng)化旅游宣傳推廣五個(gè)方面，共涉及十項(xiàng)具體措施。

另一方面，面對(duì)逐漸恢復(fù)的旅游產(chǎn)業(yè)，旅游市場(chǎng)秩序也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。貴州、云南等多地紛紛針對(duì)旅游市場(chǎng)秩序做出工作部署。其中貴州省文化和旅游廳組織開(kāi)展了旅游購(gòu)物市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng)，開(kāi)展全省整治旅游市場(chǎng)和疫情防控工作情況督導(dǎo)檢查。接下來(lái)，貴州省文化和旅游廳還將完善旅游企業(yè)及從業(yè)人員“紅黑榜”，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)治理和全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)控。

提供資金支持 助力企業(yè)紓困

歷經(jīng)數(shù)月的市場(chǎng)暫停，復(fù)工復(fù)業(yè)并非一蹴而就之事，旅游企業(yè)面臨諸多實(shí)際困境。為幫助企業(yè)盡快走出困境，不少省市均通過(guò)直接補(bǔ)助的方式為企業(yè)紓困，同時(shí)為了激發(fā)旅游市場(chǎng)活力，文旅消費(fèi)券的發(fā)放也成為常見(jiàn)方式。

其中廣東省計(jì)劃對(duì)粵東西北地區(qū)及肇慶、江門、惠州受疫情影響嚴(yán)重的重點(diǎn)旅行社、旅游景區(qū)（旅游度假區(qū)）、文化娛樂(lè)場(chǎng)所、星級(jí)酒店、民宿予以補(bǔ)助，預(yù)計(jì)補(bǔ)助單位近600家，補(bǔ)助資金逾1億元。遼寧省財(cái)政廳近日發(fā)布信息稱，籌集資金2億元，支持旅游企業(yè)發(fā)展，幫助省內(nèi)受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重的旅游企業(yè)擺脫經(jīng)營(yíng)困境。陜西省推出了系列獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)2020年8月至12月期間旅行社組織國(guó)內(nèi)游客游陜西活動(dòng)予以獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)對(duì)2020年8月至12月接待省外來(lái)陜過(guò)夜團(tuán)隊(duì)游客成績(jī)突出的前二十名省內(nèi)旅行社，按最高30萬(wàn)元、最低5萬(wàn)元標(biāo)準(zhǔn)予以獎(jiǎng)勵(lì)。

內(nèi)蒙古也推出十項(xiàng)措施促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，其中包括降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。具體而言即對(duì)文旅企業(yè)減免房租、降低企業(yè)用電成本、減免企業(yè)稅費(fèi)。同時(shí)，內(nèi)蒙古還將加大對(duì)文旅企業(yè)的信貸支持，對(duì)文旅企業(yè)年內(nèi)新增流動(dòng)資金貸款按50%予以貼息。

另一方面，各地政府積極通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的形式拉動(dòng)旅游消費(fèi)。安徽省黃山市日前面向團(tuán)隊(duì)旅游、商超零售、住宿餐飲、汽車銷售行業(yè)投放1800萬(wàn)元消費(fèi)券，其中面向團(tuán)隊(duì)旅游的300萬(wàn)元消費(fèi)券，將通過(guò)向過(guò)夜旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行住宿補(bǔ)助的形式發(fā)放，可惠及6000個(gè)團(tuán)隊(duì)。此外，8月5日，山東省文化和旅游廳介紹，截至目前，已發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券1.29億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)5.81億。湖北省則宣布從8月8日起至今年底，全省近400家A級(jí)景區(qū)向全國(guó)游客免門票開(kāi)放（不含景區(qū)內(nèi)二次消費(fèi)、景區(qū)內(nèi)交通費(fèi)用），引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。

市場(chǎng)逐漸恢復(fù) 企業(yè)積極轉(zhuǎn)型

在近期各地政策的持續(xù)推動(dòng)及內(nèi)需驅(qū)動(dòng)下，旅游行業(yè)逐漸開(kāi)始回暖，各地陸續(xù)發(fā)布旅游行業(yè)數(shù)據(jù)。廣東省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月上旬，全省公共文化場(chǎng)館基本實(shí)現(xiàn)有序開(kāi)放；國(guó)家和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）46家，入駐企業(yè)約7100家、從業(yè)人員約18萬(wàn)人，復(fù)工復(fù)產(chǎn)人數(shù)達(dá)從業(yè)人員的95%以上。全省A級(jí)景區(qū)開(kāi)放率88.5%，其中14家5A級(jí)景區(qū)全部開(kāi)放，星級(jí)飯店開(kāi)業(yè)率96.75%、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所開(kāi)業(yè)率84.8%、娛樂(lè)場(chǎng)所開(kāi)業(yè)率78.2%。海南三亞作為國(guó)內(nèi)度假的核心目的地，其6月客流也已經(jīng)恢復(fù)至同期83%的水平。

武漢市文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月8日和9日，武漢市23家免費(fèi)開(kāi)放景區(qū)共接待游客35.2萬(wàn)人，日均游客接待量比今年端午節(jié)期間增長(zhǎng)2.45倍，環(huán)比增長(zhǎng)近3倍，23家景區(qū)總體日均游客接待量恢復(fù)到2019年三季度的76.85%；黃鶴樓、歡樂(lè)谷等熱門景區(qū)日均游客接待量超過(guò)去年雙休日日均游客接待量水平。

如今出境游仍未恢復(fù)，諸多涉及出境游的企業(yè)也在不斷適應(yīng)旅游市場(chǎng)的新變化，轉(zhuǎn)變思路，調(diào)整業(yè)務(wù)。

曾經(jīng)主打出境游市場(chǎng)的眾信旅游，也越來(lái)越重視在國(guó)內(nèi)游方面的布局。目前，眾信旅游已在國(guó)內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)推出周邊游品牌“周游記”、國(guó)內(nèi)落地成團(tuán)系列產(chǎn)品“撒歡兒中國(guó)”，其中“周游記”系列產(chǎn)品在陜西、甘肅、福建等旅游資源豐富的省份，自4月以來(lái)已實(shí)現(xiàn)每周末發(fā)團(tuán)，清明小長(zhǎng)假、五一小長(zhǎng)假期間進(jìn)一步收獲較好反響。此外，眾信旅游還分別與海南省旅游和文化廣電體育廳、中免集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，加入海南旅游疫后振興的大軍。山西證券分析指出，2020 年國(guó)內(nèi)游、周邊游將成眾信旅游重點(diǎn)發(fā)力方向。

此外，深耕中高端文化旅游消費(fèi)的凱撒旅游，也加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新產(chǎn)品的研發(fā)力度。據(jù)悉，凱撒旅游先后發(fā)布了以“國(guó)色·東方”為主題的產(chǎn)品矩陣，針對(duì)國(guó)內(nèi)不同目的地人文特色，推出一系列主題鮮明的精品線路。并配合北京市文旅局打造的“漫步北京”項(xiàng)目，推出首批包含“御道漫步”、“慢街素院”、“古建遺芳”、“京味食足”等特色線路。目前，凱撒旅游的產(chǎn)品囊括了城市周邊游、省際團(tuán)隊(duì)游、私家小團(tuán)游、自助/半自助游等多種形態(tài)，共計(jì)百余種精品路線。凱撒旅游還不斷聚焦本地生活圈，打造沉浸式的文化體驗(yàn)，拓展當(dāng)?shù)丶爸苓呌蔚膬?yōu)質(zhì)旅游資源；嘗試旅游+直播，給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)同時(shí)，助推產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)；從新零售角度打造了多元文化空間“覓MILOUNGE”，成為對(duì)文旅融合新業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)新模式的探索。