游客在拉薩市當雄縣洛堆峰參加登山活動。
　　新華社記者 孫瑞博攝

如今，冰雪旅游早已不再是北方冬季的專屬，全國各地正在開發(fā)不同的冰雪資源，從北方到南方、從室外到室內(nèi)、從冰雪運動到冰雪休閑，中國游客四季玩轉(zhuǎn)冰雪，積極實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。 距離2022年北京冬奧會開幕已進入百日內(nèi)的倒計時，冬奧會火種點燃了中國人對冰雪的熱情。冰雪運動將成為今冬旅游休閑的最大亮點。

冬奧點燃冰雪游熱情

每年11月至來年4月，北方地區(qū)迎來冰雪旅游的最佳時期。無論是滑冰、滑雪等運動類冰雪旅游，還是冰雪觀光、冰雪觀賽、冰雪度假等休閑類冰雪旅游都將受到游客關(guān)注。冰雪旅游成為人們體驗冬季美好生活的新方式。

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒告訴記者：“隨著天氣轉(zhuǎn)冷，10月以來，不僅北方眾多以冰雪資源著稱的目的地搜索熱度大幅上漲，比如長白山、亞布力、崇禮等地平均漲幅超50%，南方地區(qū)的滑雪場和室內(nèi)冰雪旅游項目也成為游客的熱門之選?！?/p>

冬奧會對提升人們對冰雪運動的認同感、參與感具有重要意義?；┦墙陙碜钍苋藗兿矏鄣谋┻\動，越野滑雪、雪橇、冰壺等也是樂于嘗試新鮮事物的游客們爭相體驗的項目。對于不擅長冰雪運動的游客，則會選擇賞雪、雪地溫泉、冰雪娛樂體驗等休閑類冰雪旅游項目。

記者從攜程了解到，在疫情影響下，中國游客的滑雪需求由歐洲、日韓等境外目的地轉(zhuǎn)向國內(nèi)，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場訂單量爆發(fā)式增長?；┦袌鰮碛芯薮蟮南M潛力，該平臺70%以上的滑雪游客會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者更會不斷增加，“先囤后玩”的消費者越來越多。攜程今冬將打造更多滑雪一日游+滑雪快速體驗產(chǎn)品，并推出針對青少年的滑雪獨立營、滑雪親子營等特色產(chǎn)品。

作為2022年北京冬奧會舉辦地，北京、河北抓住機遇，讓全民共享冰雪旅游的快樂。近日，北京市文化和旅游局發(fā)布了冰雪京城雙奧之旅、長城腳下生態(tài)之旅、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅等3條冬奧旅游線路。張家口未來將建設(shè)成為“全季、全時、全域”的冰雪娛樂中心。

室內(nèi)冰雪全年玩不停

南方的冰雪旅游熱度在節(jié)節(jié)攀升，“十三五”期間，浙江、江蘇、重慶、湖北、四川等南方省份的冰雪場館建設(shè)進入高速發(fā)展階段。

廣州市民張弛告訴記者：“廣州融創(chuàng)雪世界讓南方人領(lǐng)略到了冰雪的快樂，還可以進行初級的滑雪培訓，孩子非常喜歡?！背啥际忻駥O茹說：“雖然我不會滑雪溜冰，但是成都融創(chuàng)雪世界有雪圈滑道、冰上碰碰車、雪地自行車等室內(nèi)冰雪娛樂項目，一樣也能讓我感受到冰雪的樂趣。”

室內(nèi)冰雪游讓冰雪運動不再是一個小眾的、低頻的活動，而成為一個日常的、休閑的、隨時能實現(xiàn)的全年齡層活動。相對于專業(yè)的滑雪群體，“娛雪”游客的市場規(guī)模更大。同程研究院首席研究員程超功認為，冰雪旅游度假正成為新興業(yè)態(tài)，室內(nèi)滑雪場逐漸成為一種消費潮流。

融創(chuàng)文旅相關(guān)負責人向記者介紹：“作為全球領(lǐng)先的室內(nèi)雪場運營商之一，融創(chuàng)文旅在全國已開業(yè)了哈爾濱、廣州、無錫、昆明、成都、重慶6個室內(nèi)雪場，集冰雪專業(yè)性、娛樂化于一體，年接待量超240萬人次。廣州融創(chuàng)雪世界常年溫度保持在零下4℃至零下6℃，其面積、娛雪項目和雪道數(shù)量在華南地區(qū)都是領(lǐng)先的，可滿足不同階段滑雪愛好者的滑雪需求。同時，多樣化的娛雪內(nèi)容也能滿足全年齡段用戶和不同家庭的娛雪需求。廣州融創(chuàng)雪世界平日客流超2000人，周末客流達4000人以上，成為最受歡迎的室內(nèi)滑雪場之一?！?/p>

據(jù)了解，融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場不僅涵蓋了少兒戲雪、親子互動、興趣培養(yǎng)等適合親子游和家庭游的日常娛雪項目，還開展了適合青年及成年的高階體驗、專業(yè)訓練和競技比賽等專業(yè)滑雪項目，讓不同年齡、不同滑雪需求的游客都能體驗到更加豐富多彩的室內(nèi)冰雪項目。

同時，越來越多消費者的夏季滑雪需求正在被激活。今夏，室內(nèi)滑雪市場很火爆，7月上旬，重慶、成都、無錫等多個融創(chuàng)雪世界的滑雪票預(yù)訂量環(huán)比上月增長五成左右。以重慶融創(chuàng)雪世界為例，夏季滑雪票預(yù)訂量甚至超過了冬季。

冰雪游借機創(chuàng)新升級

從北方到南方，從室外到室內(nèi)，冰雪旅游正在把冰雪運動從單一季節(jié)性的小眾運動變成四季皆可進行的日常休閑生活。面對冬奧會帶來的機遇，冰雪旅游未來應(yīng)該如何創(chuàng)新升級呢？

中國旅游研究院冰雪旅游專項負責人韓元軍博士告訴記者：“北京冬奧會后，以滑雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪景區(qū)等為代表的冰雪旅游使老百姓可以在冬季體驗到更高品質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品，享受到冬奧會的紅利。實現(xiàn)冰雪旅游的創(chuàng)新升級，要構(gòu)建中國特色的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)品體系，推動傳統(tǒng)冰雪文化、現(xiàn)代冰雪文化與冰雪旅游的融合發(fā)展。同時，要加強冰雪旅游品牌建設(shè)，堅決防止產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展，要將當?shù)匚幕c冰雪產(chǎn)品相結(jié)合，將時尚、科技、藝術(shù)等因素融于冰雪場景營造、冰雪產(chǎn)品設(shè)計中，走品質(zhì)化、品牌化發(fā)展之路?！?/p>

中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊認為，各地冰雪旅游發(fā)展往往聚焦于滑雪場、冰雕雪雕等產(chǎn)品形態(tài)，很容易形成同質(zhì)化競爭，造成供給過剩，差異化是冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的首要課題。近年來，新疆阿勒泰地區(qū)主打“人類滑雪起源地”品牌，推出了將軍山、可可托海等一批具有野雪體驗的高山滑雪場，吸引了國內(nèi)滑雪愛好者的廣泛關(guān)注。此外，阿勒泰禾木鄉(xiāng)在冬季變身為冰雪童話小鎮(zhèn)，形成冬季旅游的新熱點。

韓元軍分析說，在疫情防控常態(tài)化背景下，預(yù)計今冬冰雪旅游市場將持續(xù)短途化、智能化、親子化、惠民性等特征，冰雪旅游產(chǎn)品價格更加實惠，冰雪旅游產(chǎn)品更加豐富，預(yù)估在2021-2022冰雪季，全國冰雪休閑旅游市場將同比實現(xiàn)20%以上的增長率，全國冰雪休閑旅游出游人數(shù)將超過2.5億人次。同時，他特別強調(diào)，應(yīng)加強冰雪旅游市場治理和疫情防控常態(tài)化相結(jié)合，讓安全、有序成為冰雪旅游市場的標志。