“小年”一過,壬寅虎年的喜慶氛圍就越來越濃了,各式年貨中的“虎”元素預(yù)示著新的一年虎虎生威、如虎添翼!
老字號推陳出新圈“虎”粉
“穿新衣、戴新帽,一年更比一年好!”過新年,人們有購置新衣、新鞋、新帽的習(xí)俗。今年恰逢虎年,虎頭鞋、虎頭帽成為了很多長輩送給孩子的一份新年禮物。
“虎頭鞋寄托著人們對孩子的美好祝愿,希望孩子虎頭虎腦、健康成長。”北京老字號內(nèi)聯(lián)升鞋店(大柵欄總店)員工劉橋告訴記者,2021年12月至今,內(nèi)聯(lián)升各款虎頭鞋銷售量已近200雙,高于近兩年同期銷售數(shù)量。
虎頭鞋
記者了解到,除傳統(tǒng)虎頭鞋外,為了迎合更多年輕人的喜好,內(nèi)聯(lián)升今年采用全新工藝,讓傳統(tǒng)非遺與二次元萌動力結(jié)合,推出了“萌虎下山”虎頭鞋。新款虎頭鞋外形新奇萌動,鞋底印有卡通版五毒蟲,寓有“百毒不侵”之意,保佑孩子平安,頗受95后寶媽追捧。
除了送給孩子的虎頭鞋外,為成年人們準備的繪有老虎圖案和壬寅字樣的布鞋、帶有虎紋元素的皮鞋也頗受歡迎。“虎年大家都愿意購買帶有虎元素的鞋,討個吉利?!眲蛘f。
在中華老字號瑞蚨祥,記者看到繪有猛虎圖案的紅圍巾、手工縫制的虎頭帽也已擺上貨架,值得一提的是一款花式盤扣胸針“虎團團”吸引了很多顧客關(guān)注的目光。“小老虎萌萌的,又很有藝術(shù)感,也很實用?!笔忻駨埮空跒閷倩⒌拿妹眠x購新年禮物,對這個老虎造型的盤扣胸針頗為傾心。
“大王餅”
除了穿戴,食品中的“虎”元素也必不可少。在中華老字號北京稻香村,一款名為“大王餅”的糕點被擺在十分顯眼的位置?!按笸躏灐蓖庥^上看是一個呆萌可愛的老虎頭,內(nèi)有雞肉松餡兒?;⒛昙磳⒌絹恚按笸躏灐鳖H受歡迎。“周末客流量大時,每天可以賣掉四五百塊?!北本┑鞠愦澹ㄇ伴T店)店員說。
春聯(lián)、福字……祥瑞中現(xiàn)“國潮風(fēng)”
“千門萬戶曈曈日,總把新桃換舊符?!贝郝?lián)、福字、窗花等是每家每戶過年的必備品。
日前,記者在北京某商城節(jié)慶用品購物區(qū)看到,各種年貨也是“虎”氣十足。萌萌的卡通虎、傳統(tǒng)的花布虎……各種玩具老虎應(yīng)有盡有,其中有些還戴起了更配虎年的虎頭帽;福字、窗花、掛件、紅包等也多有虎的造型,其中一些還與當下熱點結(jié)合了起來,比如2022年是我國的“航天年”,在節(jié)慶商品中,就有穿著航天服、戴著虎頭帽的娃娃高舉“虎年大吉”、“新年快樂”的大旗,既為農(nóng)歷虎年喝彩,又為中國航天加油。
帶有航天員元素的虎年節(jié)慶商品
此外,記者發(fā)現(xiàn)“如虎添翼”的成語也被“玩”起了“諧音?!保叭缁⑻韮|”、“如虎添異”等印在新春掛飾上,寄托著人們對虎年的美好祝愿。
“如虎添億”新春掛飾
除了傳統(tǒng)樣式外,新春飾品中也刮起了“國潮風(fēng)”。虎年之際,頗受年輕人喜歡的“胖虎”形象走出了表情包,成為春聯(lián)、飾品中的主人公。
“相比于傳統(tǒng)春聯(lián),我更愿意買有‘胖虎’形象的春聯(lián)?!?5后黎女士告訴記者,雖然帶有胖虎形象的春聯(lián)外形比較萌,但其中的文化內(nèi)核并沒有變,是表達形式多元化的體現(xiàn)。95后孔先生也表示認同:“這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合的形式挺好的,很與時俱進。”
(文/圖 光明網(wǎng)記者 張倩)
[ 責(zé)編:李方舟]
(張倩)