專(zhuān)業(yè)書(shū)店?duì)渴殖霭嫔缤瞥鰧?zhuān)場(chǎng)直播、作家與主播跨屏聯(lián)動(dòng)、圖書(shū)編輯走到前臺(tái)與讀者交流……眼下，圖書(shū)銷(xiāo)售呈現(xiàn)新的發(fā)展生態(tài)，除依靠實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店之外，還越來(lái)越多地向直播售書(shū)拋出了橄欖枝。

還別說(shuō)，借助于抖音直播間、B站、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，通過(guò)種種“花式吆喝”，一些圖書(shū)銷(xiāo)量喜人。有數(shù)據(jù)顯示，知名主播董宇輝一個(gè)月內(nèi)賣(mài)了約266萬(wàn)單書(shū)，其中熱門(mén)單品《蘇東坡傳》《在歲月中遠(yuǎn)行》的熱度蔓延傳導(dǎo)，使其進(jìn)入傳統(tǒng)圖書(shū)電商暢銷(xiāo)總榜和新書(shū)熱賣(mài)榜前列，薦書(shū)語(yǔ)里甚至專(zhuān)門(mén)提示“董主播力推”書(shū)目，“蹭”了一波熱度。

可見(jiàn)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)日益融入人們生活、不少人與紙質(zhì)書(shū)閱讀漸趨疏離的今天，圖書(shū)出版行業(yè)順勢(shì)而為積極布局新媒體平臺(tái)，有意識(shí)地利用直播售書(shū)模式拓展市場(chǎng)，不失為一種有益的探索。正如業(yè)內(nèi)人士分析的，“短視頻也好，直播帶貨也好，把一群過(guò)去不讀書(shū)、不買(mǎi)書(shū)的人購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)了。你走進(jìn)東方甄選直播間，本來(lái)可能是來(lái)買(mǎi)柴米油鹽的，但一聽(tīng)董宇輝講書(shū)，可能忍不住也買(mǎi)一本，甚至成為新的讀者”。這對(duì)于以文化閱讀清流充盈網(wǎng)絡(luò)空間、凈化新媒體平臺(tái)，具有積極意義。

“好酒”還需善“吆喝”。優(yōu)質(zhì)主播不僅能恰如其分地推介好書(shū)，還能為讀者提供知識(shí)“增量”，在潛移默化中激發(fā)讀者的閱讀興趣。拿人氣主播董宇輝來(lái)說(shuō)，他以其豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)、深厚的文化素養(yǎng)，把直播間變成了講臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)賣(mài)點(diǎn)與知識(shí)點(diǎn)的彼此交融。比如講《蘇東坡傳》，董宇輝從蘇東坡44歲被貶黃州的經(jīng)歷說(shuō)起，談及自己的成長(zhǎng)故事，又拉家常聊起東坡肉，再誦讀《定風(fēng)波》……諸多粉絲聽(tīng)得心悅誠(chéng)服，出手買(mǎi)書(shū)自然也心甘情愿。

其實(shí)并非只有平臺(tái)主播可充當(dāng)優(yōu)質(zhì)推書(shū)人，相關(guān)作家、學(xué)者以及出版從業(yè)者等，具有“近水樓臺(tái)先得月”的便利與優(yōu)勢(shì)。前不久，讀客文化在推《生死疲勞》時(shí)，邀請(qǐng)作者莫言和其老友余華、西川來(lái)了個(gè)“線上脫口秀”，引爆熱搜，一些內(nèi)容甚至被Z世代網(wǎng)友二次創(chuàng)作加工做成表情包、“?！边M(jìn)一步擴(kuò)散，反響熱烈。

不可否認(rèn)，當(dāng)前新媒體平臺(tái)圖書(shū)推介主播的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)參差不齊，有些主播并未花時(shí)間認(rèn)真閱讀，以致對(duì)圖書(shū)價(jià)值缺乏個(gè)人判斷和亮眼觀點(diǎn)，更多的是跟風(fēng)，很有可能誤導(dǎo)讀者。面對(duì)這種情況，需要讀者避免盲聽(tīng)盲信，還需要有責(zé)任心的出版行業(yè)人士積極進(jìn)取，不斷“破圈”引流。

卡耐基說(shuō)得好，“真正的讀書(shū)使瞌睡者醒來(lái)，給未定目標(biāo)者選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)。正當(dāng)?shù)臅?shū)籍指示人以正道，使其避免誤入歧途”。我們期待有更多優(yōu)質(zhì)推書(shū)人借力直播售書(shū)涌現(xiàn)出來(lái)，讓好書(shū)與讀者相遇。

（周慧虹）