黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央在深刻把握世界輿論格局發(fā)展變化的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)的外宣工作提出“重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局”的要求，對(duì)國(guó)際傳播工作不斷作出新指示。黨的二十大報(bào)告中指出：“展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！边@些重要論述為省會(huì)城市媒體的國(guó)際傳播指明了前進(jìn)方向，確立了行動(dòng)指南。

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)深入貫徹黨中央決策部署，站穩(wěn)國(guó)家外宣大局，以地方故事為切入點(diǎn)，以地方形象為支點(diǎn)，“造船出?！迸c“借船出海”雙管齊下，形成中央媒體和地市級(jí)媒體相互配合、協(xié)同出海的大合唱協(xié)奏曲，共同展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

Part 1

多元化傳播主體表達(dá)多層次聲音：立場(chǎng)共振、角色互補(bǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息全球化不斷發(fā)展，國(guó)際社會(huì)愈發(fā)希望通過(guò)多樣視角探究中國(guó)，面對(duì)世界從宏觀層面了解中國(guó)逐步轉(zhuǎn)移到從微觀基層了解中國(guó)的需求，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤(pán)棋。”鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)作為國(guó)家中心城市主流媒體，在國(guó)際傳播中主動(dòng)作為，分別以城市和省會(huì)城市媒體為國(guó)際傳播主體，配合國(guó)家主流媒體發(fā)聲，向世界展示有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象。

1．以城市為傳播主體塑造城市形象。中國(guó)前駐英國(guó)大使劉曉明在出席首屆“中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇”時(shí)指出，在講好中國(guó)故事方面，城市可以大有作為。我國(guó)幅員遼闊，自然風(fēng)貌、歷史文化和社會(huì)習(xí)俗獨(dú)具特色。城市在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)可以此為筆，書(shū)寫(xiě)具有世界意義的地方故事。

“Where Zhengzhou”是鄭州市委宣傳部聯(lián)合鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的城市外宣品牌。多年來(lái)，“Where Zhengzhou”不斷深耕外宣全媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作。截至2022年8月，出版紙質(zhì)刊物65期，發(fā)布微信公眾平臺(tái)中英文雙語(yǔ)長(zhǎng)文872期，包括近360期英文音頻作品、130個(gè)原創(chuàng)雙語(yǔ)視頻作品，通過(guò)微信、微博、頭條、西瓜視頻、抖音、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等平臺(tái)進(jìn)行再次傳播，國(guó)內(nèi)覆蓋面廣，閱讀量高?！癢here Zhengzhou”不斷豐富產(chǎn)品類(lèi)型和傳播渠道，在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok、Reddit等海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，根據(jù)熱點(diǎn)內(nèi)容實(shí)時(shí)推送原創(chuàng)高質(zhì)量高互動(dòng)率帖文，充分利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和海外社媒優(yōu)勢(shì)，讓世界感知到響亮的鄭州聲音、精彩的河南故事和中國(guó)的大國(guó)形象。

2．以省會(huì)城市媒體為傳播主體展現(xiàn)豐富鮮活的中國(guó)和河南各級(jí)城市形象。地方媒體在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)要跳出部分海外網(wǎng)民對(duì)我國(guó)主流媒體存在偏見(jiàn)的怪圈，以貼近基層的方式將國(guó)家政策方針與群眾緊密聯(lián)系在一起，挖掘凝聚情感共鳴的國(guó)際價(jià)值共識(shí)，勾勒出打動(dòng)人心的鮮活故事，當(dāng)好中國(guó)國(guó)際傳播的地方建設(shè)者。正觀新聞是鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)全力建設(shè)與打造的新型主流媒體，在國(guó)際傳播中深耕Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等海外社媒平臺(tái)以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)微端平臺(tái)。正觀新聞海外社媒平臺(tái)于2021年4月正式上線，與眾多中國(guó)駐外使節(jié)、中國(guó)外交官、國(guó)外媒體與記者、海外文旅科技達(dá)人等互關(guān)往來(lái)。截至2022年10月，正觀新聞海外社媒內(nèi)容累計(jì)傳播總量突破4億次。

作為省會(huì)城市媒體的國(guó)際傳播主體，正觀新聞采用“民間力量所展示的形象往往更易于被國(guó)際社會(huì)所接受”的傳播策略，在重大事件宣傳報(bào)道時(shí)與中央主流媒體形成復(fù)調(diào)合唱構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為抓手，挖掘中國(guó)不同城市國(guó)際傳播素材，方便海外用戶(hù)通過(guò)對(duì)多個(gè)具體地方的認(rèn)知，勾勒出多維立體的中國(guó)形象。2021年11月，正觀新聞在Twitter發(fā)布的河北保定市民手工耿自制鋼琴烤肉架帖文，通過(guò)情感融通的方式與海外用戶(hù)建立對(duì)話關(guān)系，帖文共獲得1300萬(wàn)閱讀量、230萬(wàn)視頻播放量、5千點(diǎn)贊以及2千轉(zhuǎn)發(fā)，被歐美鋼琴家和音樂(lè)家轉(zhuǎn)發(fā)，用戶(hù)留言稱(chēng)贊“中國(guó)人豐富多彩的日常生活”，在一定程度上扭轉(zhuǎn)個(gè)別西方國(guó)家對(duì)中國(guó)刻板固化的老舊認(rèn)知。正觀新聞在海外社媒平臺(tái)發(fā)布的河南內(nèi)容，被海外文旅、科技、政界等不同領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖和大V轉(zhuǎn)發(fā)，將國(guó)際傳播中的河南聲音響亮地傳播至不同海外用戶(hù)群體中。

Part 2

創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)鄭州故事：求同存異、增進(jìn)共識(shí)

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述”，充分發(fā)揮外國(guó)專(zhuān)家和達(dá)人主播的作用，從鄭州政治、文化、社會(huì)等多個(gè)視角尋找與其他國(guó)家的共同性與差異性，求同存異地講述鄭州故事，增進(jìn)海外用戶(hù)與中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值的共識(shí)。

1．巧用在鄭國(guó)際友人為城市代言?！百u(mài)家秀不如買(mǎi)家夸”，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)聚攏在鄭外籍資源，鼓勵(lì)他們分享在鄭見(jiàn)聞，將單箭頭的“鄭州故事”升級(jí)為雙向奔赴的“我們與鄭州的故事”，將中國(guó)文化與世界文化深度連接，在國(guó)際上收獲更大范圍的理解和贊同。

“Where Zhengzhou”雙語(yǔ)短視頻欄目“老外帶你看鄭州”，定位于邀請(qǐng)?jiān)卩嵧鈬?guó)友人體驗(yàn)鄭州經(jīng)濟(jì)、旅游、文化等，感受鄭州城市發(fā)展。以中華傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)等為契機(jī)，在線上線下舉辦形式多樣、主題鮮明的活動(dòng)，吸引了來(lái)自多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的對(duì)鄭州感興趣的外國(guó)粉絲參加。2022年中秋節(jié)期間，“老外帶你看鄭州”策劃制作了《舌尖上的中秋節(jié)》《羅馬尼亞女孩獻(xiàn)禮中秋》《鄭州外籍教師用歌聲表達(dá)熱愛(ài)》系列短視頻，各短視頻在海外各平臺(tái)均獲得熱烈反響，累計(jì)覆蓋量突破300萬(wàn)。

正觀新聞以中國(guó)文化與世界文化的碰撞與融通為出發(fā)點(diǎn)，策劃雙語(yǔ)新聞短視頻欄目“當(dāng)老外遇到鄭州文化”，透過(guò)外國(guó)友人的視角講述他們?nèi)绾卧谂c自己國(guó)家文化進(jìn)行多維度比較后，融會(huì)貫通地理解蘊(yùn)藏在中國(guó)文化中的中國(guó)智慧。2022年4月，壬寅年黃帝故里拜祖大典在鄭州舉辦之際，正觀新聞策劃制作“當(dāng)老外遇到鄭州文化”之《鄭風(fēng)老外》《拜祖大典背后的故事》等系列視頻，在海外全媒體平臺(tái)發(fā)布，被中國(guó)駐加爾各答總領(lǐng)事、中國(guó)駐蘇丹大使館、中國(guó)駐奧克蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事、中國(guó)駐黎巴嫩大使館領(lǐng)事部主任、中國(guó)駐日本大阪總領(lǐng)事、中國(guó)駐瑞士大使館、中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事、海外華人大V等在海外社媒平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊互動(dòng)，在歐美和東南亞國(guó)家的近百個(gè)華人群組傳播，全網(wǎng)累計(jì)傳播量達(dá)1000萬(wàn)，海外用戶(hù)稱(chēng)贊“中國(guó)文化深厚”“拜祖大典儀式很壯美”“希望可以到鄭州親自觀看儀式”等，將尋根拜祖的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有效灌輸?shù)胶Ｍ庥脩?hù)中。

2．培養(yǎng)具有國(guó)際傳播力的網(wǎng)紅IP進(jìn)行人際傳播。正觀新聞培養(yǎng)人才復(fù)合技能、多專(zhuān)多能，打造中英雙語(yǔ)國(guó)際網(wǎng)紅主播，策劃“Travelogue In Zhengzhou”欄目，通過(guò)人格化規(guī)避不同國(guó)家間的文化沖突，向海外用戶(hù)傳遞中國(guó)人的價(jià)值觀念和文化觀念。2022年6月底，鄭渝高鐵、濟(jì)鄭高鐵濮鄭段開(kāi)通，考慮到海外用戶(hù)對(duì)中國(guó)高鐵的濃厚興趣，正觀新聞策劃推出短視頻《Travelogue In Zhengzhou: Take A High Speed Train In China》，雙語(yǔ)主播乘坐鄭濮高鐵，以朋友的身份帶領(lǐng)海外用戶(hù)體驗(yàn)便捷舒適的中國(guó)高鐵。視頻在海外社媒平臺(tái)發(fā)布后，被多位中國(guó)駐外使節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。海外用戶(hù)紛紛留言稱(chēng)，“如果巴西有這樣的高鐵，它將發(fā)展很快”“索馬里需要這樣的高鐵”。

Part 3

開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)：加強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的客觀正向認(rèn)知

當(dāng)前，中國(guó)正處于“向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻”，各種國(guó)際社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)交織疊加，“形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”的重要性愈發(fā)凸顯。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)以“國(guó)家隊(duì)”的角色參與國(guó)家重大事件國(guó)際傳播，與央媒協(xié)同引導(dǎo)國(guó)際輿論。

中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)召開(kāi)后，吸引了全世界的目光。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)依據(jù)報(bào)告在國(guó)際傳播方面提出的“深化文明交流互鑒”為指導(dǎo)原則，利用在鄭國(guó)際友人和網(wǎng)紅雙語(yǔ)主播的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行策劃，方便全球用戶(hù)更快更好更深地讀懂二十大報(bào)告。

“Where Zhengzhou”推出《聽(tīng)老外講述“我身邊的中國(guó)共產(chǎn)黨員”》，通過(guò)采訪黃河友誼獎(jiǎng)獲得者等有影響力的外籍專(zhuān)家講述自己身邊同事和朋友的故事，來(lái)展示他們對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨員的深層認(rèn)知，呈現(xiàn)他們和黨員朋友一起努力創(chuàng)業(yè)、建設(shè)鄭州、締造幸福生活的歷程，展現(xiàn)歷經(jīng)千年滄桑的古都鄭州發(fā)生的美好蝶變。正觀新聞策劃《老外故事會(huì)·見(jiàn)鄭非凡十年》系列專(zhuān)題，從來(lái)自不同國(guó)家的在鄭國(guó)際友人的視角出發(fā)，圍繞黨的二十大報(bào)告中提出的“共同富?！薄拔幕孕抛詮?qiáng)”“擴(kuò)大國(guó)際科技交流合作”等，講述中國(guó)和鄭州在過(guò)去十年取得的發(fā)展成就。同時(shí)，正觀新聞利用網(wǎng)紅雙語(yǔ)主播，推出兩期《雙語(yǔ)主播讀二十大報(bào)告》系列視頻，助力海外用戶(hù)深刻理解中國(guó)二十大報(bào)告熱詞。正觀新聞的二十大相關(guān)策劃在海外社媒平臺(tái)發(fā)布后，與中國(guó)駐瑞士大使館、中國(guó)駐圣保羅總領(lǐng)事、中國(guó)駐赤道幾內(nèi)亞使館政務(wù)參贊、中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國(guó)文化中心主任、中國(guó)駐保加利亞大使、中國(guó)駐加爾各答總領(lǐng)事、中國(guó)駐伊基克總領(lǐng)事、中國(guó)駐蘇丹大使館、中國(guó)駐日本大阪總領(lǐng)事等轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊互動(dòng)。

Part 4

聚攏國(guó)際傳播資源形成強(qiáng)大傳播合力：精準(zhǔn)抵達(dá)、有效覆蓋

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)在錘煉“造船出?！北绢I(lǐng)的同時(shí)，積極探索“借船出?！蹦Ｊ?，注重海內(nèi)外合作共享傳播，打造全媒體傳播矩陣，針對(duì)不同內(nèi)容拓展不同合作傳播渠道，對(duì)有效覆蓋和精準(zhǔn)抵達(dá)雙管齊下。

1．聯(lián)合中國(guó)外交團(tuán)形成擴(kuò)聲器。時(shí)任國(guó)務(wù)委員兼外交部部長(zhǎng)王毅在2022年7月習(xí)近平外交思想學(xué)習(xí)座談會(huì)講話中提到“外交戰(zhàn)線需在對(duì)外宣介上下功夫”。面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，中國(guó)外交團(tuán)仍需多方國(guó)際傳播主體的發(fā)聲援助。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)與中國(guó)外交團(tuán)在國(guó)際傳播中形成友好往來(lái)，雙向互動(dòng)形成中國(guó)國(guó)際傳播擴(kuò)聲器。正觀新聞在推特上的爆款推文，如“當(dāng)老外遇到鄭州文化”系列策劃、《少林功夫的雨中浪漫》、《當(dāng)〈清明上河圖〉活過(guò)來(lái)》等，在獲得中國(guó)駐外使節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)后，短時(shí)間內(nèi)贏得駐在國(guó)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的喜愛(ài)，閱讀量得到井噴爆發(fā)式增長(zhǎng)。“Where Zhengzhou”日常發(fā)布的鄭州美景和“老外帶你看鄭州”系列策劃在獲得眾多中國(guó)駐外使節(jié)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)后，為駐在國(guó)民眾增添了解并喜歡鄭州的渠道。

2．深化同境外外語(yǔ)媒體合作。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的正觀新聞媒體海外社媒賬號(hào)和“Where Zhengzhou”城市海外社媒賬號(hào)憑借不同層面和梯度上的內(nèi)容，與歐美、亞非等不同國(guó)家不同領(lǐng)域的媒體建立引用互動(dòng)機(jī)制，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈，為面向不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播創(chuàng)造便利條件。

《今日中國(guó)》拉美分社Facebook賬號(hào)使用西班牙語(yǔ)轉(zhuǎn)發(fā)引用正觀新聞編發(fā)的《河南南陽(yáng)女孩的功夫課間操》短視頻，視頻獲得千萬(wàn)級(jí)播放量、18萬(wàn)點(diǎn)贊、6.5萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和5967次評(píng)論，用戶(hù)正面留言高達(dá)98%，他們紛紛稱(chēng)贊“中國(guó)孩子很自律”“中國(guó)學(xué)校實(shí)施素質(zhì)教育”等?！逗幽夏详?yáng)女孩的功夫課間操》短視頻國(guó)際傳播成績(jī)斐然，從一位中國(guó)小女孩的學(xué)校日常切入，以小見(jiàn)大，成功在國(guó)際輿論場(chǎng)上樹(shù)立了可愛(ài)可親的中國(guó)形象。正觀新聞發(fā)布在海外社媒平臺(tái)的內(nèi)容除被境外外語(yǔ)媒體的海外社媒平臺(tái)引用外，還被他們引用在當(dāng)?shù)孛襟w網(wǎng)站中。如捷克當(dāng)?shù)孛襟wAktualne.cz引用正觀新聞Twitter賬號(hào)發(fā)布的《神舟十三號(hào)航天員乘組返回地球》，并稱(chēng)贊中國(guó)航天技術(shù)的快速發(fā)展。正觀新聞這種通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與境外外語(yǔ)媒體建立國(guó)際傳播矩陣的模式，為其他地市級(jí)媒體的境外合作傳播提供了一種探索路徑。

3．積極通聯(lián)海外華文媒體。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)在將本地重大特色文化活動(dòng)推向國(guó)際時(shí)，深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記“積極聯(lián)系海外華文媒體”的指示，根據(jù)內(nèi)容的不同屬性和受眾，與境外不同國(guó)家和地區(qū)的華文媒體紙網(wǎng)微端形成機(jī)制化合作。2022年4月3日，壬寅年黃帝故里拜祖大典在中國(guó)鄭州隆重舉行，全球華人“云”集故里，共拜人文始祖，祈福中華。為做到相關(guān)內(nèi)容對(duì)全球華人分區(qū)塊精準(zhǔn)投放，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)與亞洲、非洲、大洋洲以及歐美地區(qū)的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華文媒體，在新聞客戶(hù)端、網(wǎng)站、IPTV、海外社媒平臺(tái)建立全媒體全平臺(tái)的合作投放模式，美國(guó)《中美郵報(bào)》、英國(guó)《歐洲僑報(bào)》等廣泛參與，形成在海外華人群體中傳播黃河文化和拜祖大典故事的良好輿論氛圍，助推黃帝故里成為“全球華人的拜祖圣地，中華兒女的心靈故鄉(xiāng)”，凝聚了全球華人的精神力量。

4．聯(lián)動(dòng)中國(guó)城市和媒體的海外社媒集體發(fā)聲。地市級(jí)媒體在國(guó)際傳播中“單打獨(dú)斗”難免勢(shì)單力孤，因此需集結(jié)國(guó)內(nèi)對(duì)外宣傳資源，建立中央、省區(qū)、地市級(jí)媒體之間的共享合作，形成“眾人拾柴火焰高”的合力。不同地區(qū)的國(guó)際傳播主體利用當(dāng)?shù)靥厣?，在特定時(shí)間段對(duì)共同的中國(guó)主題進(jìn)行集中發(fā)力的國(guó)際傳播，讓世界聽(tīng)到、聽(tīng)懂中國(guó)聲音。2022年9月初，第九屆“中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”（簡(jiǎn)稱(chēng)“博博會(huì)”）在鄭州舉辦。中國(guó)博物館作為當(dāng)代中國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗的見(jiàn)證者和參與者，在促進(jìn)世界文明交流互鑒方面具有重要作用。按照習(xí)近平總書(shū)記“推動(dòng)中華文化走出去”的指示精神，正觀新聞在進(jìn)行“博博會(huì)”的海外社媒宣傳時(shí)，除與中國(guó)駐外使節(jié)形成18次轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)外，還聯(lián)合浙江、甘肅、陜西、安徽等省級(jí)媒體及廈門(mén)、寧波、杭州、麗江等地市級(jí)媒體共25家，在海外社媒平臺(tái)向全球用戶(hù)推介35個(gè)中國(guó)博物館并挖掘博物館背后的故事，讓海外用戶(hù)更深入地了解蘊(yùn)藏在博物館中的中國(guó)智慧。

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)以城市和媒體為國(guó)際傳播主體，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，創(chuàng)新講好鄭州故事、河南故事，傳播好中國(guó)聲音，為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)貢獻(xiàn)更多地方主流媒體智慧、扛起更多地方黨媒擔(dān)當(dāng)。（作者系鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)）