今年暑期，各大文旅消費(fèi)場景火爆十足，電影票房連續(xù)多天破億元，劇院、劇場人氣攀升，眾多爆款演出劇目“開票秒光”掀起觀演熱潮，旅游景區(qū)也是一票難求……這個(gè)夏天，多元消費(fèi)場景不斷釋放著文旅消費(fèi)的新活力與驚喜。

暑期旅游市場迎來客流高峰

暑期里人潮涌動(dòng)的機(jī)場、火車站和熙熙攘攘的景區(qū)，成為旅游復(fù)蘇的鮮明印證。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。國鐵集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月26日，全國鐵路暑運(yùn)已累計(jì)發(fā)送旅客7.71億人次。其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬人次，刷新暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。

據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的預(yù)測，6、7、8三個(gè)月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

屢創(chuàng)新高的背后，是消費(fèi)者用出行組成了流動(dòng)中國的畫卷。作為今年暑期旅游市場的消費(fèi)主力，學(xué)生客群與親子客群的大幅增長是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達(dá)到56%。

在此期間，眾多景區(qū)一票難求，如北京故宮等熱門景點(diǎn)的門票幾分鐘就被搶約一空，街道上人群熙攘，就連地鐵站也比往日更為擁擠。攜程報(bào)告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂人次已恢復(fù)并已達(dá)到2019年的315%。各類景點(diǎn)中，博物館最火，在攜程平臺各景區(qū)類目中，博物館門票預(yù)訂量超越主題公園排名第一。

電影票房瘋狂增長

今年的中國電影市場捷報(bào)頻傳，暑期檔票房更是一路高歌。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月1日開始的今年暑期檔至8月31日（含預(yù)售），電影市場總票房已突破200億元人民幣，超過2019年創(chuàng)下的該檔期中國影史票房紀(jì)錄，電影市場熱度持續(xù)狂飆。

“今年暑期檔的表現(xiàn)超出了很多人的預(yù)期，整個(gè)電影行業(yè)正經(jīng)歷恢復(fù)性增長，多部電影起到了關(guān)鍵性的推動(dòng)作用，”中國電影評論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光表示。

今年暑期檔排片多達(dá)147部，故事涵蓋懸疑、戰(zhàn)爭、科幻、勵(lì)志、歷史、青春、動(dòng)畫等多種類型，百花齊放，為觀眾提供了豐富的選擇。暑期檔影片整體質(zhì)量較高，大眾觀影熱情高漲，也更加促使了電影市場的強(qiáng)勁走勢。

截至目前，《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》五部國產(chǎn)電影表現(xiàn)出色，分列暑期檔票房前五，彰顯了中國電影高質(zhì)量發(fā)展的成果。

演出市場活力滿滿

疫情影響過去后，全國演出經(jīng)濟(jì)在今年迅速升溫，并在暑期迎來一波爆發(fā)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超8000個(gè)，在售演出場次達(dá)3.7萬場。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月28日中午12時(shí)，今年暑期檔（6月1日—8月27日）演出市場票房為37.01億元。

在攜程熱點(diǎn)榜上，“賽事演出”是暑期最熱門的標(biāo)簽。“展演門票+酒店住宿”套餐在攜程平臺上銷售火熱，并同時(shí)帶動(dòng)了演出場館周邊及目的地的旅游消費(fèi)。例如6月底7月初，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)”在海南?？谶B辦4場，帶動(dòng)旅游收入9.76億元；8月初，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”在西安舉辦期間，帶動(dòng)旅游收入4.16億元。據(jù)悉，攜程在暑期總計(jì)為超20場展演活動(dòng)推出“演出+X”套餐，帶動(dòng)目的地直接文旅消費(fèi)超千萬。

暑期作為一年中最繁忙的旅游季節(jié)，在為人們提供放松機(jī)會(huì)的同時(shí)，也成為了推動(dòng)消費(fèi)增長的關(guān)鍵期。今年的暑期文旅市場持續(xù)釋放新的活力，呈現(xiàn)了旅游業(yè)的多元化發(fā)展以及消費(fèi)升級趨勢。