本文刊發(fā)于《對(duì)外傳播》2023年11期
【內(nèi)容提要】體育是人類社會(huì)的共同語言,在國際傳播報(bào)道中發(fā)揮著獨(dú)特作用。近年來,越來越多群眾性體育賽事不斷“出圈”,繼“村BA”籃球賽火爆后,貴州“村超”足球賽和海南“村排”排球賽也橫空出世“圈粉”,迅速形成一場以世界“三大球”賽事為基礎(chǔ)的現(xiàn)象級(jí)全民嘉年華。這種火爆現(xiàn)象不僅展示了鄉(xiāng)村體育活動(dòng)的文化特色,而且展現(xiàn)了中國農(nóng)村發(fā)展風(fēng)貌和人類命運(yùn)共同體的共同情感。本文介紹了筆者親歷“三大球”鄉(xiāng)村賽事現(xiàn)場采訪所感所悟,旨在探討外宣媒體在鄉(xiāng)村體育對(duì)外報(bào)道中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),并就提升鄉(xiāng)村體育的國際傳播效能進(jìn)行了思考。
【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村體育 對(duì)外報(bào)道 國際傳播 村BA村超
一、“三大球”中國鄉(xiāng)村賽事火爆“出圈”
籃球、足球和排球是世界的三大球類運(yùn)動(dòng),在中國擁有非常廣泛的人民群眾基礎(chǔ),如今在中國鄉(xiāng)村地區(qū)也很受歡迎。從2022年夏天開始,“村BA”“村超”“村排”等這些植根于群眾參與的業(yè)余球賽,居然打出了國際大賽的氣勢,甚至“燃爆”海外,引發(fā)全球受眾關(guān)注賽事動(dòng)態(tài)。其火熱的現(xiàn)場氛圍、接地氣的辦賽風(fēng)格和群眾參與熱度形成了一種新的鄉(xiāng)村文化現(xiàn)象,成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量,更被稱贊為“觀察中國式現(xiàn)代化的一個(gè)窗口”。很多外國網(wǎng)友表示,鄉(xiāng)村體育賽事提供了一個(gè)從未有過的視角,讓他們看到了更加真實(shí)的中國鄉(xiāng)村和淳樸的中國人民。
率先火爆出圈的“村BA”,自貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來。20世紀(jì)30年代,隨著籃球運(yùn)動(dòng)引入當(dāng)?shù)?,吃新?jié)后舉辦籃球賽作為一項(xiàng)參與度最廣、群眾最認(rèn)可的賽事傳承至今。被稱為“村超”的貴州省榕江縣的足球文化則肇始于20世紀(jì)40年代。這座人口近40萬的縣城有近5萬人會(huì)踢足球,平均8個(gè)人就有一個(gè)人踢球。被譽(yù)為“中國排球之鄉(xiāng)”的海南省文昌市,排球自20世紀(jì)初傳入當(dāng)?shù)匾延邪儆嗄甑臍v史。其排球賽憑借光腳扣殺、板凳打球以及九人制比賽等特點(diǎn)走紅網(wǎng)絡(luò)。
中國鄉(xiāng)村體育賽事的原生態(tài)和接地氣,是吸引西方社會(huì)關(guān)注和國際主流媒體報(bào)道最多的內(nèi)容之一。美國體育新聞網(wǎng)報(bào)道稱,“村BA”給人帶來的感受完全不同于職業(yè)賽事。當(dāng)?shù)厝擞脴O富創(chuàng)意的方式欣賞和享受比賽——有的觀眾踩著梯子,還有的站在房頂上,只為找到最好的觀賽視角。美國《華爾街日?qǐng)?bào)》特別提到了“村BA”的獎(jiǎng)品——獲勝者拿到的不是現(xiàn)金,而是烤豬、烤羊或者是烤雞。[①]
鄉(xiāng)村體育賽事火爆“出圈”不是偶然現(xiàn)象,它擁有堅(jiān)實(shí)的群眾體育基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)卮迕駛兘?jīng)過幾十年不懈努力才會(huì)讓中國“村賽”出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)火爆場面。以體育打頭、村民為主角、民族文化助陣的鄉(xiāng)村賽事,其成功的流量密碼不僅在村民們賽場上的激烈角逐,還因?yàn)槠淙诤狭似穱L當(dāng)?shù)孛朗?、群眾交流和了解民族文化等各種有趣的文化體驗(yàn)活動(dòng)。每場比賽都會(huì)刮起“最炫民族風(fēng)”,開賽熱場、中場表演和賽后狂歡更成為展示民族大團(tuán)結(jié)的文化盛宴。數(shù)萬名游客現(xiàn)場觀賽,球場內(nèi)人山人海,屢次出現(xiàn)精彩進(jìn)球。例如,貴州“村超”在2023年5月13日開賽至7月29日的總決賽當(dāng)中,20支以村為單位的球隊(duì)為觀眾奉獻(xiàn)了98場精彩比賽。參加比賽的球員,年齡從15歲到50歲,身份包括農(nóng)民、學(xué)生、警察、商販和司機(jī)等。歷時(shí)兩個(gè)半月的“村超”賽事共吸引游客338.42萬人次,超5000萬人次在線觀看,全網(wǎng)瀏覽量突破300億人次。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷推進(jìn),中國農(nóng)村體育事業(yè)有望迎來更大發(fā)展機(jī)遇。“三大球”鄉(xiāng)村賽事陸續(xù)升級(jí)為全國性賽事,小村賽辦成全國賽,更加豐富了廣大農(nóng)民群眾的文化生活,也促進(jìn)了各地不同文化之間的交流和融合。中國經(jīng)過艱苦努力全面建成小康社會(huì),歷史性地解決了絕對(duì)貧困問題。在“三大球”鄉(xiāng)村賽事中,各族群眾身著民族服飾載歌載舞,充分展示了脫貧后的村民們的自信和快樂。中國“村賽”不僅體現(xiàn)了各族人民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的純粹熱愛,也讓全球受眾領(lǐng)略到來自中國鄉(xiāng)村的體育風(fēng)采和文化風(fēng)貌。
二、中國鄉(xiāng)村體育賽事對(duì)外報(bào)道的實(shí)踐創(chuàng)新
中國“村賽”的火爆出圈助力了地方美食、鄉(xiāng)村美景、民族文化、農(nóng)特產(chǎn)品和旅游事業(yè)等發(fā)展,處處都展現(xiàn)了中國文化的巨大魅力。新時(shí)代新征程,世界百年未有之大變局加速演進(jìn),中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期,戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存,宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù),必須要有新氣象新作為。外宣媒體作為國際傳播主力軍,借助“三大球”鄉(xiāng)村體育賽事報(bào)道,多元展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,并講好個(gè)體命運(yùn)故事、增進(jìn)情感共鳴,以新氣象新作為積極探索國際傳播實(shí)踐,在傳播中國文化、講好農(nóng)村故事和塑造大國形象方面作出了努力。
(一)展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素
在對(duì)外報(bào)道中做好新時(shí)代宣傳思想文化工作,要立足五千多年中華文明,挖掘有代表性的中華元素,高舉人類命運(yùn)共同體旗幟,更好地服務(wù)國際傳播事業(yè)大局。中國文化元素具備大多數(shù)中國人所認(rèn)同的獨(dú)特符號(hào)、形象、意象和風(fēng)格等特征,通過對(duì)外報(bào)道鄉(xiāng)村賽事讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力呈現(xiàn)在世界面前。比如,“蹦苗迪”就是“村BA”賽場上一道獨(dú)創(chuàng)的亮麗風(fēng)景線。它融合了多個(gè)非遺文化和電聲組合,加上有“東方迪斯科”之稱的擺手舞,使球場變身為民族文化大舞臺(tái),迅速吸引了全球受眾的目光和好奇。新華社全媒體平臺(tái)對(duì)外報(bào)道了“村BA”代表隊(duì)在菲律賓首都馬尼拉舉辦的男籃世界杯決賽中場休息環(huán)節(jié)上展示“蹦苗迪”,讓中國“村BA”籃球文化備受海外球迷的矚目。這是新時(shí)代鄉(xiāng)村體育事業(yè)發(fā)展與中國文化元素相結(jié)合的產(chǎn)物。而舞蹈的無國界,加上音樂的現(xiàn)代感,符合海外年輕人的接受特點(diǎn),為其打開了一扇觀察中華文化的窗口,有助于中華文化的全球傳播。
(二)講述個(gè)體命運(yùn)的故事
人民既是歷史的創(chuàng)造者,也是歷史的劇中人。凡人小事最能共情,人間煙火氣最撫凡人心。以小切口反映大時(shí)代,讓平凡成就非凡,讓千百萬普通百姓成為精彩中國故事的主人公。[②]新時(shí)代的體育新聞對(duì)外報(bào)道不僅要講好球員拼搏的故事,而且要講好“Z世代”的故事,即新一代年輕球員的奮斗史和成長歷程?!癦世代”既是受眾,也是未來國際傳播的主力。只有調(diào)動(dòng)“Z世代”的力量,才能更好地講好中國故事、做好國際傳播。[③]《中國日?qǐng)?bào)》視覺中心聯(lián)合21世紀(jì)報(bào)#Z言Z語#欄目共同制作雙語視頻《對(duì)話?Z世代球員:鄉(xiāng)村主場我做主》,講述“村BA”“村超”“村排”中三位球員最樸素的真摯情感和內(nèi)心世界,吸引了海內(nèi)外青年受眾的關(guān)注和參與,把握住了國際傳播的潮流力量。其中,24歲的“村排”球員史榮文在視頻節(jié)目中表示,“排球是向上看的運(yùn)動(dòng)”,正如生活中我們做任何事情都需要向上看。通過他們的故事對(duì)外講述球員的個(gè)體命運(yùn)和情感,不僅展現(xiàn)了他們的奮斗和追求,而且有助于提升新時(shí)代青年的國際影響力?!癦世代”鄉(xiāng)村球員在賽場內(nèi)展現(xiàn)體育精神,以及賽場外展現(xiàn)自我和彰顯個(gè)性,這讓世界看到了更加真實(shí)、立體、全面的中國鄉(xiāng)村、中國鄉(xiāng)村人的面貌和形象。
(三)增進(jìn)情感共鳴的認(rèn)同感
引入“他者”視角有利于增進(jìn)情感共鳴的認(rèn)同感,借用“外嘴”的對(duì)外報(bào)道更容易消除在跨文化傳播中面臨的語言障礙,矯正海外受眾對(duì)中國的認(rèn)知偏差。作為火熱的體育賽事和社會(huì)話題,中國“村賽”這張新的名片也吸引了國際球星關(guān)注。2023年7月,美國球星、NBA熱火隊(duì)球員吉米·巴特勒來到臺(tái)盤村“村BA”現(xiàn)場展現(xiàn)球技并與球迷交流——“村BA”與NBA首次實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。吉米·巴特勒戴著苗族銀飾在球場展現(xiàn)球技、與球迷交流,他的親身體驗(yàn)更容易使海外受眾在共情、共振、共鳴中產(chǎn)生文化認(rèn)同。幾天后,扎根中國籃球界多年的美國球星斯蒂芬·馬布里也來到“村BA”現(xiàn)場觀看球賽,與小球員切磋球技。新華社、中國國際電視臺(tái)(CGTN)、《中國日?qǐng)?bào)》等主流媒體的海外社交媒體平臺(tái)都以圖文并茂、視頻等形式發(fā)布了外籍球星們的中國“村賽”之行。這些報(bào)道有利于增進(jìn)世界各地對(duì)中國的了解和認(rèn)識(shí),成為國際主流媒體報(bào)道中國“村賽”的重要素材。
現(xiàn)在,越來越多國際體育明星參與了中國鄉(xiāng)村體育賽事,英國球星邁克爾·歐文錄制視頻祝福貴州“村超”,美國NBA球星本·西蒙斯向貴州鄉(xiāng)村捐贈(zèng)了一塊籃球場……這些都讓全球受眾感受到中國“村賽”的巨大魅力和影響力。
三、提升鄉(xiāng)村體育國際傳播效能的啟示與思考
如何讓全球受眾看得到、看得懂、愿意看,貼近他們的思維方式和語言習(xí)慣,利用好移動(dòng)化、社交化、可視化這一國際傳播新趨勢新特點(diǎn),是提升鄉(xiāng)村體育國際傳播效能的著力點(diǎn)。
(一)講好中國鄉(xiāng)村故事,展現(xiàn)中國農(nóng)村發(fā)展風(fēng)貌
講故事是國際傳播的最佳方式之一。新時(shí)代的農(nóng)村故事憑借鄉(xiāng)土氣息、新穎、有趣等內(nèi)容,在國際傳播中具有一定的優(yōu)勢和潛力,往往能夠引起國際受眾的興趣和共鳴。鄉(xiāng)村體育賽事與國際受眾的文化背景存在較大差異,這種差異反而成為吸引受眾的亮點(diǎn)。“三大球”鄉(xiāng)村體育賽事火爆是中國農(nóng)村發(fā)展和進(jìn)步的一個(gè)縮影。當(dāng)?shù)卮迕駛兂掷m(xù)多年努力才找到了體育運(yùn)動(dòng)和非遺文化的結(jié)合點(diǎn),加上多元化的民族文化表演,最終引爆了賽事的“出圈”。在鄉(xiāng)村體育的對(duì)外報(bào)道中,一方面,應(yīng)堅(jiān)持以小見大,小切口反映大主題。用講故事的方式來呈現(xiàn)新時(shí)代的發(fā)展與變化,以及對(duì)普通人生活的影響,這讓海外受眾更容易接受和理解;另一方面,以中國特色、國際視野展示村民們的奮斗圖景,用光影和文字記錄中國式現(xiàn)代化的進(jìn)程。前不久,貴州“村超”與英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽(英超)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方共同籌辦社區(qū)足球友誼賽以及課程培訓(xùn)。由此可見,中國農(nóng)村故事并不是孤立、割裂的,而是與整個(gè)世界緊密相連的。鄉(xiāng)村賽事對(duì)外報(bào)道反映出了普通中國人與海外受眾的共通情感,有助于更好傳播人類命運(yùn)共同體理念。
(二)積極設(shè)置議題,發(fā)揮全媒體平臺(tái)的報(bào)道優(yōu)勢
根據(jù)重大突發(fā)新聞事件和國際熱點(diǎn)話題,鄉(xiāng)村體育對(duì)外報(bào)道要更積極主動(dòng)進(jìn)行議題設(shè)置和策劃,針對(duì)歪曲事實(shí)的惡意報(bào)道、散布中國“村賽”不實(shí)信息和抹黑中國的情況,開展有效國際輿論引導(dǎo)。新形勢下,“三大球”鄉(xiāng)村體育賽事抓住了難得機(jī)遇,集中展示了全民健身的重要性。在此基礎(chǔ)上,考慮到越來越多海外受眾通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息,要主動(dòng)設(shè)置不同的對(duì)外報(bào)道話題,提供更多全媒體產(chǎn)品,包括對(duì)比賽現(xiàn)場進(jìn)行直播,及時(shí)發(fā)布精彩進(jìn)球瞬間等。同時(shí),努力開拓多語種、多角度、多元化的國際傳播渠道和平臺(tái),擴(kuò)大賽事影響,吸引更多的全球受眾關(guān)注和參與,為中國鄉(xiāng)村體育“增粉”。
(三)創(chuàng)新視覺呈現(xiàn),增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力
視覺傳播是當(dāng)前國際傳播最具可視化的傳播方式,結(jié)合新一代人工智能技術(shù)和ChatGPT大模型技術(shù),挖掘沉浸式新聞的視覺報(bào)道和創(chuàng)意應(yīng)用,向國際受眾展示鄉(xiāng)村體育賽事的獨(dú)特魅力,讓中國“村賽”報(bào)道更具吸引力和感染力。在對(duì)外報(bào)道中,創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)需要從不同角度呈現(xiàn)鄉(xiāng)村體育賽事的情況和農(nóng)村特色,運(yùn)用多樣化的視覺元素,如圖片、漫畫、插畫、海報(bào)、圖表、視頻、設(shè)計(jì)等,努力打造高品質(zhì)、形式多樣的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新視覺產(chǎn)品,這更容易吸引國際受眾的注意力并贏得普遍好感。新技術(shù)的飛速發(fā)展,為受眾帶來了全新的視角和沉浸式的觀看體驗(yàn),增強(qiáng)鄉(xiāng)村賽事觀賞的互動(dòng)性和情感表達(dá),尤其受到海外年輕受眾的喜愛。外宣媒體還要積極探索利用元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)提供的沉浸式、互動(dòng)性和可定制體驗(yàn)等特性,不斷提升鄉(xiāng)村體育賽事的報(bào)道效果,突出農(nóng)村風(fēng)貌的特色和亮點(diǎn),增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。
(四)加強(qiáng)國際合作,推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事的國際化傳播
外宣媒體立足國際傳播最前沿,堅(jiān)持國家站位、全球視野,不斷深化同國際主流媒體合作關(guān)系,將更多鄉(xiāng)村體育賽事推向國際舞臺(tái)。根據(jù)分眾傳播和大國覆蓋需要,我們還要加強(qiáng)本土化傳播策略,擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育賽事的國際傳播覆蓋面和影響力,讓中國“村賽”更好地被海外受眾了解。例如,2023年8月,《中國日?qǐng)?bào)》《中國日?qǐng)?bào)國際版》以《鄉(xiāng)村體育賽事吸粉無數(shù)》(Rural sports reel in fans)為題在圖片版報(bào)道了“三大球”鄉(xiāng)村體育賽事,注重圖片敘事,視覺表現(xiàn)力強(qiáng),覆蓋63個(gè)國家和地區(qū)的高端讀者,獲得歐洲、非洲等主流媒體廣泛轉(zhuǎn)載,相關(guān)報(bào)道借助外國通訊社、亞洲新聞聯(lián)盟等平臺(tái)推廣,使對(duì)外傳播覆蓋全球更廣泛的平臺(tái)和受眾。《中國日?qǐng)?bào)》長期堅(jiān)持將“中國味兒”與“國際范兒”緊密結(jié)合,與國際大型通訊社建立了長期的圖片合作關(guān)系,“借船出海”在各海外主流媒體落地開花,影像報(bào)道盡可能貼近國際讀者的閱讀習(xí)慣,通過軟傳播和故事性話語改變在國際社會(huì)中以“他塑”為主的被動(dòng)局面。[④]今后,外宣媒體應(yīng)積極策劃并邀請(qǐng)西方媒體、外國“Z世代”青年和國際友人前往中國“村賽”現(xiàn)場,進(jìn)一步拉近中國人民同世界人民的距離,推動(dòng)發(fā)展媒體外交,促進(jìn)中外民間交流。
四、結(jié)語
伴隨著中國鄉(xiāng)村體育蓬勃興起,豐富了鄉(xiāng)村群眾的文化和娛樂生活,帶動(dòng)了文化和旅游消費(fèi)市場發(fā)展,演繹成了現(xiàn)象級(jí)的鄉(xiāng)村嘉年華。圍繞世界“三大球”,依托以群眾為基礎(chǔ)的“村BA”“村超”“村排”的品牌和影響力,當(dāng)?shù)亻_始大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè),打造鄉(xiāng)村特色戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景,傳遞出新時(shí)代農(nóng)村的活力與生機(jī)。鄉(xiāng)村體育賽事無疑是鄉(xiāng)土文化和現(xiàn)代體育的完美融合,不僅讓人們感受到鄉(xiāng)土文化旺盛的生命力和感召力,而且能從更深層次審視鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特價(jià)值。外宣媒體要持續(xù)做好新時(shí)代鄉(xiāng)村體育賽事報(bào)道,不僅能夠提升對(duì)外報(bào)道的傳播效果,激發(fā)海內(nèi)外受眾的情感共鳴,還能促進(jìn)跨文化交流,增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力和中華文明傳播力影響力。與此同時(shí),外宣媒體可以以中國“村賽”為契機(jī)和抓手,傳播新時(shí)代中國農(nóng)村的形象,傳遞當(dāng)代中國的價(jià)值觀念,譜寫中國式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村振興新篇章。
作者:楊軍中國日?qǐng)?bào)社貴州記者站站長
朱興鑫 中國日?qǐng)?bào)社視覺中心主任記者
[①]劉峣:《中國“村賽”熱到海外》,《人民日?qǐng)?bào)海外版》2023年8月16日,第9版。
[②]曲瑩璞:《運(yùn)用黨的創(chuàng)新理論的立場觀點(diǎn)方法 奮力打開國際傳播事業(yè)發(fā)展新天地》,《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》2023年8月25日,第3版。
[③]張明新:《以體育傳播吸引青年受眾,深化交流互鑒》,《新聞戰(zhàn)線》2023年8月(下)期,第47頁。
[④]徐小丹:《攝影報(bào)道對(duì)外傳播的融合探索——以〈中國日?qǐng)?bào)〉為例》,《中國記者》2023年第3期,第13頁。