2024年1月13日，《2023中國(guó)大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《報(bào)告》）在北京師范大學(xué)發(fā)布。該報(bào)告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)和北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布。

一、清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等進(jìn)入我國(guó)內(nèi)地大學(xué)排名前十

《報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)大學(xué)的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名前十的依次是：清華大學(xué)、北京大學(xué)、香港大學(xué)、浙江大學(xué)、臺(tái)灣大學(xué)、香港中文大學(xué)、香港科技大學(xué)、臺(tái)灣陽(yáng)明交通大學(xué)、澳門(mén)大學(xué)和臺(tái)灣師范大學(xué)。

2023年我國(guó)內(nèi)地大學(xué)的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名前十的依次是：清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、武漢大學(xué)、上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京理工大學(xué)、中央音樂(lè)學(xué)院和中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)。

參考近7年我國(guó)內(nèi)地大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力指數(shù)排名，清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)連續(xù)7年位居前十。另外，在近7年的排名前十榜單中，中國(guó)美術(shù)學(xué)院6次上榜，上海交通大學(xué)有5次上榜。2023年，武漢大學(xué)、中央音樂(lè)學(xué)院和北京理工大學(xué)首次躋身前十。

二、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、西安交通大學(xué)等高校粉絲量大幅增長(zhǎng)

結(jié)合141所我國(guó)內(nèi)地大學(xué)與41所我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)2023年的海外社交平臺(tái)建設(shè)情況數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)大學(xué)在Facebook、X、YouTube、Instagram等平臺(tái)的賬號(hào)注冊(cè)數(shù)量、粉絲（好友）數(shù)量均有不同程度的提高，海外傳播力建設(shè)不斷加強(qiáng)，在各大海外社交媒體平臺(tái)的影響力顯著提升。

例如，在Facebook平臺(tái)上，2023年中國(guó)大學(xué)賬號(hào)平均好友數(shù)量為71212，相比于2022年的62473增長(zhǎng)了13.99%。在X平臺(tái)上，各大學(xué)粉絲數(shù)量均有不同程度的提升，頭部大學(xué)中，北京大學(xué)的粉絲數(shù)量為691689，相較2022年的292934增幅高達(dá)136.12%；武漢大學(xué)的粉絲數(shù)量為17456，相較2022年的1795增幅高達(dá)872.48%，用戶(hù)基數(shù)實(shí)現(xiàn)大幅攀升。在YouTube平臺(tái)上，2023年新躋身頭部高校行列的西安交通大學(xué)他建平臺(tái)瀏覽總量超出平均水平達(dá)1102.49%。在Instagram平臺(tái)上，中國(guó)大學(xué)賬號(hào)單條視頻信息最高播放量為清華大學(xué)的1444000次，較2022年的21000次增幅達(dá)6776.19%。中國(guó)大學(xué)賬號(hào)單條視頻信息平均最高點(diǎn)擊量為38006次，較2022年的6783次增長(zhǎng)460.31%。

三、清華大學(xué)在海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)方面已經(jīng)逐漸趕超我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)，但與美國(guó)頭部大學(xué)相比仍存在差距

將六年來(lái)我國(guó)內(nèi)地大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力指數(shù)排名第一分別與當(dāng)年美國(guó)、日韓和港澳臺(tái)地區(qū)的參照大學(xué)排名第一進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地第一的大學(xué)（清華大學(xué)）已經(jīng)明顯超過(guò)我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)第一（香港大學(xué)），但2023年被日韓參照高校第一（高麗大學(xué)）反超。同時(shí)，與美國(guó)參照大學(xué)第一（斯坦福大學(xué)）比較可以發(fā)現(xiàn)，清華大學(xué)與斯坦福大學(xué)之間的差距進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其在全社交平臺(tái)的關(guān)注度與討論度上仍有差距。但在平臺(tái)自我建設(shè)方面，內(nèi)地頭部的清華大學(xué)、北京大學(xué)已經(jīng)逐漸趕上，差距正在顯著縮小，表明我國(guó)內(nèi)地大學(xué)的海外傳播力建設(shè)取得了明顯的進(jìn)步。

四、南京大學(xué)等高校的前沿科研成果成為海外傳播的突出亮點(diǎn)

通過(guò)回溯并分析內(nèi)地各個(gè)大學(xué)在各平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，前沿科研成果與傳統(tǒng)文化兩大主題是當(dāng)前我國(guó)內(nèi)地大學(xué)海外傳播的突出亮點(diǎn)。在Google新聞中，學(xué)術(shù)成果是國(guó)際媒體報(bào)道、關(guān)注與評(píng)價(jià)大學(xué)的重要議題，也是各個(gè)大學(xué)提升Google海外網(wǎng)絡(luò)傳播力的重要手段。以南京大學(xué)為例，南京大學(xué)一年內(nèi)正向新聞數(shù)量較2022年增幅達(dá)20.73%，從內(nèi)容上看，2023年南京大學(xué)的新聞報(bào)道主題主要為對(duì)材料科學(xué)、生物學(xué)、地質(zhì)學(xué)、生物進(jìn)化學(xué)、物理學(xué)、考古學(xué)、歷史學(xué)等自然科學(xué)領(lǐng)域以及人文科學(xué)領(lǐng)域的研究成果。

例如超導(dǎo)物理與材料研究中心溫海虎團(tuán)隊(duì)推翻美國(guó)羅切斯特大學(xué)朗加·迪亞斯（Ranga Dias）團(tuán)隊(duì)室溫超導(dǎo)研究、“南京大學(xué)和布里斯托大學(xué)研究人員研究發(fā)展第一批羊膜動(dòng)物的胚胎保留時(shí)間和胎生期延長(zhǎng)”“南京大學(xué)材料學(xué)家朱斌探索納米薄材料來(lái)覆蓋和隔離冰川的保護(hù)方法”“南京大學(xué)、中國(guó)氣象局和上海航天技術(shù)研究院將聯(lián)合發(fā)射羲和二號(hào)”等成果。在科研與節(jié)能環(huán)保方面的成果產(chǎn)出與報(bào)道能夠向世界展示中國(guó)大學(xué)的科研水平與積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，對(duì)展示正面形象起到重要作用。

五、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、武漢大學(xué)等高校將中華傳統(tǒng)文化作為海外傳播發(fā)力點(diǎn)

傳統(tǒng)文化主題是內(nèi)地各大學(xué)展示自身特色、弘揚(yáng)中華文化的重要發(fā)布內(nèi)容，其點(diǎn)贊量（或轉(zhuǎn)發(fā)量）與評(píng)論量明顯優(yōu)于其他主題。以中國(guó)美術(shù)學(xué)院為例，從內(nèi)容上看，中國(guó)美術(shù)學(xué)院延續(xù)其發(fā)掘、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的賬號(hào)特色，發(fā)揮院校優(yōu)勢(shì)以藝術(shù)為切入點(diǎn)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，例如在每個(gè)節(jié)氣發(fā)布介紹視頻，用中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核搭配英文表達(dá)和中國(guó)風(fēng)配樂(lè)，帶給用戶(hù)強(qiáng)烈視聽(tīng)覺(jué)沖擊，單條內(nèi)容可收獲超1.5萬(wàn)次點(diǎn)贊，用戶(hù)反響良好。武漢大學(xué)結(jié)合學(xué)校自身獨(dú)特的校園景觀與標(biāo)志性建筑，在X平臺(tái)發(fā)布與櫻花、桂花有關(guān)的攝影作品，并對(duì)外展示校園內(nèi)諸如老齋舍、十八棟和宋卿體育館等具有代表性的歷史建筑，向受眾展示集自然風(fēng)光與深厚歷史底蘊(yùn)于一體的高校形象，傳達(dá)具有鮮明特色的武大符號(hào)，發(fā)帖獲得良好反響，成為海外社交媒體平臺(tái)大學(xué)形象傳播的良好典范。

六、香港科技大學(xué)等高校通過(guò)知名校友互動(dòng)、頂尖人才訪問(wèn)帶動(dòng)中國(guó)大學(xué)海外傳播力增長(zhǎng)

吸引媒體和社會(huì)公眾關(guān)注是提高大學(xué)傳播聲量的關(guān)鍵。與知名校友進(jìn)行互動(dòng)以及邀請(qǐng)頂尖人才訪問(wèn)的相關(guān)報(bào)道具有較高的新聞價(jià)值和吸引力，他們的成功故事、學(xué)術(shù)成就和創(chuàng)新思維可以成為媒體報(bào)道和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，提升大學(xué)的知名度和聲譽(yù)，成為拉動(dòng)大學(xué)海外傳播力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，在X平臺(tái)上，香港科技大學(xué)對(duì)優(yōu)秀校友和師生代表的大力宣傳為其帶來(lái)更多的社會(huì)關(guān)注。

七、我國(guó)內(nèi)地大學(xué)與我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)在社交媒體平臺(tái)的傳播力整體存在一定差距，在X平臺(tái)差距較小，在Instagram、YouTube、Facebook平臺(tái)落后較多

通過(guò)比較我國(guó)內(nèi)地大學(xué)與我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)在Facebook、X、YouTube、Instagram等海外社交平臺(tái)上的傳播力指數(shù)差異，發(fā)現(xiàn)我國(guó)內(nèi)地大學(xué)與我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)在社交媒體平臺(tái)的傳播力上存在差距。其中，在X平臺(tái)的傳播力得分均值與我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)最為接近，而在Instagram、YouTube，尤其是Facebook平臺(tái)上傳播力指數(shù)大幅落后于我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)。

具體而言，我國(guó)內(nèi)地大學(xué)的X傳播力指數(shù)均值為4.00，約為我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)的89.48%，表現(xiàn)最好。而在YouTube、Instagram和Facebook上，我國(guó)內(nèi)地大學(xué)的傳播力得分均值均不及我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)的50%，尤其Facebook平臺(tái)甚至低于我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)得分平均值的25%。結(jié)合2022年的數(shù)據(jù)結(jié)果，我國(guó)內(nèi)地大學(xué)在X平臺(tái)的的活躍程度不減，但在YouTube、Instagram和Facebook平臺(tái)的活躍程度仍有待提高。

八、我國(guó)內(nèi)地大學(xué)海外社交媒體平臺(tái)整體互動(dòng)性有待提高

我國(guó)內(nèi)地大學(xué)海外社交平臺(tái)的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量整體還相對(duì)偏低。在X平臺(tái)，中國(guó)大學(xué)賬號(hào)平均評(píng)論總量為94.61，僅為美國(guó)參照大學(xué)的1.45%；在Facebook平臺(tái)，中國(guó)大學(xué)賬號(hào)平均評(píng)論總量為305.04，為我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)的45.14%和美國(guó)參照大學(xué)的11.17%；在YouTube平臺(tái)上，中國(guó)大學(xué)賬號(hào)平均最高評(píng)論數(shù)僅為0.73，僅為我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)平均回復(fù)量的15.76%；在Instagram平臺(tái)上，中國(guó)大學(xué)賬號(hào)平均回復(fù)量?jī)H為5.40，僅為我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)平均回復(fù)量的2.18%、美國(guó)參照大學(xué)平均回復(fù)量的0.99%，存在顯著差距。

2023中國(guó)大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單發(fā)布