圖為廣東省海豐縣南湖風(fēng)景。 　　王梓煒攝（影像中國）

蹁躚水袖與曼妙芭蕾并入眼簾，專業(yè)院團(tuán)和群眾文藝同“臺(tái)”競(jìng)演，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)直播間，也能打開藝術(shù)的大門。如今，古今中外各種藝術(shù)形式在云端舞臺(tái)百花競(jìng)放，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮著文化普惠功能。

從把線下演出“搬上”互聯(lián)網(wǎng)，到運(yùn)用高清視頻、三維聲場(chǎng)、人工智能等前沿科技“定制”線上節(jié)目，演藝直播不斷迭代升級(jí)，已經(jīng)成為當(dāng)下文化新業(yè)態(tài)的亮眼一隅?？偨Y(jié)其中經(jīng)驗(yàn)，有助于我們更好認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的藝術(shù)創(chuàng)作傳播規(guī)律，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。

——編  者

拓寬演藝市場(chǎng)  推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新

劉  洋

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)營收規(guī)模達(dá)2095億元，較2022年增長(zhǎng)5.15%。演藝直播已經(jīng)從對(duì)線下演出的“轉(zhuǎn)播”拓展為定制化的演出形式，成為戲劇、聲樂、曲藝、舞蹈、器樂等藝術(shù)類型的常規(guī)演藝路徑。演藝直播作為文藝表演的新媒體傳播渠道，折射著人們生活方式、審美風(fēng)尚、文化需求的新變化，在拓寬演出市場(chǎng)、推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新、助力文化傳播等方面展現(xiàn)出巨大潛力。

網(wǎng)絡(luò)直播始于本世紀(jì)初，隨著5G通信技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，其形式和內(nèi)容持續(xù)拓寬，演唱會(huì)、音樂節(jié)、文藝晚會(huì)、戲劇等演藝活動(dòng)陸續(xù)亮相網(wǎng)絡(luò)直播間，短視頻平臺(tái)的年度演藝類直播場(chǎng)次、場(chǎng)均觀看人次、評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)量都在不斷攀升，出現(xiàn)了如潮汕英歌、環(huán)境式越劇等產(chǎn)生廣泛影響的成功案例。

新媒介拓展出演藝內(nèi)容新氣象，開拓出演藝新生態(tài)。憑借龐大的內(nèi)容體量、實(shí)時(shí)互動(dòng)的媒介優(yōu)勢(shì)、評(píng)論打賞的反饋機(jī)制等，演藝直播已經(jīng)成為大眾熟知的文藝表演平臺(tái)，推動(dòng)著藝術(shù)的交流互動(dòng)與創(chuàng)新發(fā)展。這里有莊重典雅的古典音樂，也有或悠揚(yáng)或激昂的民族音樂；這里有中央民族樂團(tuán)、國家話劇院等知名院團(tuán)的演出，也有湖南臘爾山、河南馬莊村等來自基層、充滿生活氣息的“村晚”；這里有世界知名藝術(shù)家，也有各年齡段的藝術(shù)愛好者。與傳統(tǒng)線下演出不同，除了表演本身，直播間也包含了練功、教學(xué)等內(nèi)容，拓展了藝術(shù)的呈現(xiàn)維度。而藝術(shù)交流、同臺(tái)競(jìng)技也是演藝直播的熱門活動(dòng)，戲曲主播發(fā)起的同劇種“斗戲”表演，器樂主播發(fā)起的古箏和琵琶連麥、二胡和鋼琴比拼等，都吸引了大量觀眾。另外，短視頻平臺(tái)對(duì)文藝熱點(diǎn)話題的敏銳，也直接反映到演藝直播的內(nèi)容呈現(xiàn)上，提升了文藝的現(xiàn)實(shí)感和影響力。比如動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》上映后，大量唐詩主題的吟誦、音樂會(huì)等文藝表演出現(xiàn)在直播間，掀起一陣唐詩誦讀熱潮。此外，直播間即時(shí)點(diǎn)評(píng)和觀眾隨時(shí)進(jìn)出的形式，也在一定程度上激勵(lì)與督促文藝表演精益求精、創(chuàng)新突破。

互聯(lián)網(wǎng)的豐富性和活躍度在演藝直播中有著鮮明體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播助力下，演藝直播不僅吸引著越來越多藝術(shù)專業(yè)人士，也讓小眾文藝從業(yè)群體被看見并找到知音。以抖音平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，截至2024年6月，已有50個(gè)“天下第一團(tuán)”（稀有劇種）入駐該平臺(tái)。演藝直播間里，嗩吶、古箏、馬頭琴等民族樂器表演收獲了上百萬粉絲，羌笛、伽倻琴、潮爾、晉南威風(fēng)鑼鼓等非遺項(xiàng)目，廣東省海豐縣白字戲、河南省內(nèi)鄉(xiāng)縣宛梆等稀有地方劇種也在直播中獲得廣泛關(guān)注。直播打賞為稀有劇種演員增加了收入，以往線下演出的上座率與喝彩聲，化作網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量和好評(píng)度。演藝直播在傳播藝術(shù)、傳遞美、傳承文化的同時(shí)，也為表演者帶來了收益，提振了文藝工作者對(duì)行業(yè)前景的信心。部分地方基層文藝院團(tuán)因此有了新舞臺(tái)，有了解決人才流失、演出市場(chǎng)萎縮等問題的新出路。

新的觀演關(guān)系、傳播方式，必然對(duì)演藝內(nèi)容的創(chuàng)作流程提出新要求。經(jīng)過近年來的演播實(shí)踐，演藝直播的演出特點(diǎn)、類型化特征不斷明晰，對(duì)演出內(nèi)容、技術(shù)等層面的定制化要求也在提升。演藝直播一定程度上打破了傳統(tǒng)的觀演關(guān)系，豎屏畫面、鏡頭燈光、時(shí)長(zhǎng)限制、即時(shí)互動(dòng)等要素，對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度、表演方式等提出了相應(yīng)要求。比如對(duì)傳統(tǒng)民樂演出而言，兼顧流行文化、青年群體的審美喜好，挑選知名度高的樂曲，可能效果更好；對(duì)傳統(tǒng)戲曲表演來說，面對(duì)直播間的鏡頭時(shí)，除了唱功之外，需要注意根據(jù)豎屏特征調(diào)整舞臺(tái)調(diào)度、身段幅度，也要借鑒一些影視化的表演技巧，更加注重刻畫表情、情緒等細(xì)節(jié)。很多文藝演出群體都在持續(xù)打磨為網(wǎng)絡(luò)直播量身定制的演出活動(dòng)，配置直播團(tuán)隊(duì)并定期開播，直播間成為他們的常駐舞臺(tái)。

對(duì)于傳統(tǒng)演藝舞臺(tái)而言，直播間是補(bǔ)充而非取代，是拓展而非沖擊。與線下演出相比，演藝直播降低了表演門檻，演出時(shí)間、地點(diǎn)更加機(jī)動(dòng)靈活，大幅節(jié)約了舞臺(tái)、設(shè)備等成本；對(duì)觀眾而言，足不出戶就能欣賞到眾多門類的文藝演出，網(wǎng)絡(luò)留言就能和表演者即時(shí)互動(dòng)，利用直播回放功能還可以反復(fù)觀賞。

然而，線下觀演時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感、宏闊感、沉浸感、社交功能等，都是線上直播難以替代的。因此，演藝直播和線下演出可以共贏，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、互為引流、互相補(bǔ)充。有不少觀眾觀看演出直播后意猶未盡，轉(zhuǎn)而購票走進(jìn)線下劇場(chǎng)；也有很多觀眾通過線下演出注意到表演者的其他作品，轉(zhuǎn)而去直播平臺(tái)觀看相關(guān)表演。

無論是在物理空間還是在網(wǎng)絡(luò)空間，觀眾在哪里，舞臺(tái)就在哪里。演藝直播讓更多觀眾感受到藝術(shù)表演的活力、魅力與創(chuàng)造力。隨著直播場(chǎng)次、影響力持續(xù)增長(zhǎng)，演藝直播還要進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容，提升競(jìng)爭(zhēng)力，避免同質(zhì)化。

演藝直播為文藝行業(yè)帶來了新的傳播場(chǎng)域、票房增量，也為整個(gè)演出市場(chǎng)注入了新的活力。很多演藝直播的觀眾留言和彈幕里洋溢著對(duì)藝術(shù)的熱愛，對(duì)中華文化的自豪，就是最好的印證。同時(shí)，演藝直播也是發(fā)揮文化普惠功能、實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)的重要領(lǐng)域，需要在政策、機(jī)制等方面繼續(xù)優(yōu)化提升，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營方式、版權(quán)保護(hù)等方面的支持、引導(dǎo)和規(guī)范，讓演藝直播不斷滿足人們的精神文化需求。

讓“冷門”藝術(shù)熱起來

吳佩錦

眼睛、鼻梁、臉頰抹上白色油彩，扮相風(fēng)趣滑稽、唱詞生動(dòng)詼諧，這就是接地氣的白字戲丑角形象。從藝30多年來，我演過很多不同角色，最受觀眾喜愛的還是丑角。這一次，“白鼻仔”亮相網(wǎng)絡(luò)直播間，不僅為劇團(tuán)贏得了關(guān)注，更讓白字戲這一稀有劇種走進(jìn)了廣大網(wǎng)友視線。

發(fā)源于元末明初的白字戲，唱段多以古代經(jīng)典故事和百姓生活為主題，講求用“戲中有戲”的方式，表現(xiàn)地方人文風(fēng)貌。歷經(jīng)600多年傳承發(fā)展，該劇種作為廣東海豐的地方戲，承載著人們的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。

作為稀有劇種傳承人，要擔(dān)起薪盡火傳的責(zé)任。受方言演唱限制，白字戲一度難以走向更廣闊的市場(chǎng)。我們嘗試豐富表演形式和傳播方式，組織“戲曲名家進(jìn)校園”活動(dòng)，舉辦戲曲公益培訓(xùn)班，還將著名唱段拍攝成MV，在各地KTV推出。這些努力收獲了不小成效，拓展了觀眾群體，但大家總覺得，還差一個(gè)更好的機(jī)會(huì)。

幾年前，線下演出受限，團(tuán)里有年輕人提出，試試網(wǎng)絡(luò)直播。我們趕快注冊(cè)了直播賬號(hào)，當(dāng)天連續(xù)發(fā)布了5條下鄉(xiāng)演出的視頻片段，沒想到瀏覽量有1萬多，網(wǎng)友們踴躍評(píng)論點(diǎn)贊。“冷門”戲曲在網(wǎng)上受到熱烈歡迎，讓我們備受鼓舞，漸漸地，直播觀看人數(shù)不斷上漲，劇團(tuán)收獲了成千上萬來自天南海北的戲迷。現(xiàn)在，每一次現(xiàn)場(chǎng)演出，我們都會(huì)架起手機(jī)進(jìn)行直播。

隨著直播場(chǎng)次增加，我感到不能只把演出搬上網(wǎng)絡(luò)，還要探索傳統(tǒng)戲曲“觸網(wǎng)”的規(guī)律。要擴(kuò)大影響力，就要知道“直播間里的白字戲”究竟魅力何在。在這方面，觀眾最有發(fā)言權(quán)。我們一條一條地仔細(xì)閱讀彈幕和留言。有些觀眾說，自己在海外打拼，打開直播間，看看你們的演出，聽聽唱段，就像回到家鄉(xiāng)，跟親朋好友把酒言歡。也有的觀眾說，像回到小時(shí)候，聽?wèi)蚺_(tái)子上的鑼鼓齊鳴，特別有歸屬感。還有不少網(wǎng)友說，在唱詞和表演中感受到了汕尾的風(fēng)土人情，看到了祖國的大好河山。

這讓我深深感到，在直播間這方小舞臺(tái)上，蘊(yùn)藏著傳統(tǒng)戲曲傳承創(chuàng)新的密碼。演繹地方故事、抒發(fā)鄉(xiāng)情，不正是“戲中有戲”的特色所在？于是，我們一邊增加《秦香蓮·三對(duì)面》《珍珠記·高文舉思親》等經(jīng)典劇目的直播場(chǎng)次，把鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音送到更多在外打拼的“老戲迷”面前，一邊精簡(jiǎn)優(yōu)化直播演出內(nèi)容，突出本地文化特色，讓更多“新戲迷”看得懂，品得出劇種獨(dú)有的韻味。豐富的直播內(nèi)容“圈粉”了一批年輕觀眾，其中不少人覺得直播不過癮，專程來觀看我們的線下演出。不久前，我們剛剛公布線下演出時(shí)間，就有廣州、深圳、香港等地的線上觀眾要趕來海豐“占座”看戲，全團(tuán)深受感動(dòng)。

傳統(tǒng)藝術(shù)有一條規(guī)律，只有站上戲臺(tái)、面向觀眾才有生命力。直播的嘗試與成績(jī)，充分印證著稀有劇種不缺少吸引目光的精湛技藝，也不缺少打動(dòng)人心的文化底蘊(yùn)，借力網(wǎng)絡(luò)直播的虛擬舞臺(tái)，抓住直面觀眾的機(jī)會(huì)，就能找到更多傳承創(chuàng)新的辦法。

比如解決留住人才的難題，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)揮了一定作用。除了整場(chǎng)演出，團(tuán)里不少年輕人開始嘗試直播和短視頻。過去一段時(shí)間，我們面臨后繼無人的風(fēng)險(xiǎn)，如果演員“身在曹營心在漢”，就難以專注于技藝精進(jìn)。但是，臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功，要在舞臺(tái)上站得住腳，再小的角色也得歷練5年，要真正扛起大角色，起碼得10年。網(wǎng)絡(luò)直播能夠較好地平衡這個(gè)問題，不僅實(shí)實(shí)在在地幫助了演員的生活，更重要的是，通過和觀眾的“云互動(dòng)”，年輕演員們提升了知名度，能切身感受到戲曲的市場(chǎng)潛力和自身價(jià)值，堅(jiān)定從藝的信心和信念。

曾有人問，怎么在網(wǎng)上推廣傳統(tǒng)戲曲？思來想去，我們的經(jīng)驗(yàn)是真誠與真實(shí)。劇團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)直播上并不專業(yè)，人手少，沒有專門的文案、策劃、拍攝團(tuán)隊(duì)，大家都是身兼數(shù)職，加上演出任務(wù)多，所以做網(wǎng)絡(luò)直播、剪輯短視頻，都是出于保護(hù)好、傳承好地方戲的真誠，呈現(xiàn)的演出現(xiàn)場(chǎng)和日常點(diǎn)滴也許不夠精美，但無比真實(shí)。我想，正是這樣的真誠和真實(shí)，打動(dòng)了云端的觀眾。除了直播，大家拍攝的下鄉(xiāng)演出、排練、教學(xué)、進(jìn)校園等視頻點(diǎn)擊量也很大，說明人們喜歡的不僅是臺(tái)前的演出，還有幕后花絮。這些戲臺(tái)之外的內(nèi)容，打開了人們了解傳統(tǒng)戲曲的另一扇窗口。

城市鄉(xiāng)村，戲曲舞臺(tái)日益完善，網(wǎng)絡(luò)空間，虛擬舞臺(tái)越來越紅火。接下來，我們要多多修煉“內(nèi)功”，編排一些好戲，讓更多精品劇目打破空間限制，抵達(dá)網(wǎng)上網(wǎng)下的更多觀眾。我們相信，只要不懈努力，用好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播手段，“冷門”也可以熱起來。

（作者為一級(jí)演員、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目白字戲代表性傳承人，本報(bào)記者姜曉丹采訪整理）

版式設(shè)計(jì)：蔡華偉  沈亦伶

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年09月03日 20 版）