從熙熙攘攘的省會長沙到群山巍峨的西北角城市張家界，近期來到湖南旅游的外國游客絡(luò)繹不絕。今年上半年，湖南共接待入境游客140.34萬人次、實現(xiàn)外匯收入3.64億美元，同比增長5.69倍、6.68倍。入境游市場持續(xù)火熱的背后，折射的是湖南豐富多彩的文旅資源對海外游客的吸引力正不斷增強。

“引進來”：入境游實現(xiàn)爆發(fā)式增長

今年暑期，湖南文旅市場持續(xù)火熱，據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，目的地為湖南的暑期入境游訂單量同比增長137%（截至8月25日）。國際航線恢復(fù)、入境便利度進一步提升、入境旅游供應(yīng)鏈持續(xù)修復(fù)以及市場主體積極海外推廣，是入境游實現(xiàn)大幅增長的重要因素。

數(shù)據(jù)顯示，從長沙、張家界空港口岸入出境外國人涵蓋125個國家，人數(shù)排名前五位的是韓國、泰國、越南、馬來西亞、新加坡，五國入境人數(shù)占入境外國人總數(shù)的91%?！懊夂瀬砣A”政策實行后，馬來西亞、泰國、新加坡籍入境游客暴增，三個國家入境人數(shù)超去年同期10倍。

今年以來，“張家界擠滿韓國人”“港人北上長沙”等話題頻上熱搜。以張家界為例，目前該市入境客源地達100多個國家和地區(qū)，僅上半年共接待入境游客91萬人次，位居全省第一，同比增長569.17%，實現(xiàn)入境旅游收入24703.1萬美元，同比增長673.55%。

湖南張家界悅景國際旅行社總經(jīng)理劉義介紹，今年1月至5月，旅行社已接待境外游客超1.1萬人次，遠超去年同期水平，游客主要來自馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、越南等國家。

入境游的火熱與湖南出臺的鼓勵政策密切相關(guān)。今年上半年，湖南發(fā)布《打造萬億產(chǎn)業(yè)，推進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增若干措施》，明確支持推廣入境旅游產(chǎn)品。實施“湖南入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃”，兌現(xiàn)入境旅游“引客入湘”獎勵，設(shè)立境外湖南文化和旅游推廣中心，培育一批入境旅游骨干企業(yè)，支持境內(nèi)外旅行商開發(fā)推廣面向不同境外客源市場的入境旅游產(chǎn)品線路。

國際航線市場的恢復(fù)與拓展是影響入境旅游發(fā)展的因素之一。從今年3月31日起至10月26日，湖南各機場執(zhí)行2024年夏秋航季航班計劃，9個運輸機場周計劃航班7076架次，航班計劃總量創(chuàng)新高，較2023年夏秋航季實現(xiàn)增長8.3%。長沙黃花國際機場今年累計開通國際及地區(qū)航線18條，通達14個航點，周航班密度達到116架次；張家界荷花國際機場加密了至韓國、泰國、越南等入境旅游市場航線，新增張家界至馬尼拉航線。

“走出去”：湖南文旅海外出圈

一直以來，湖南通過多種方式向海外大力推介三湘四水的獨特魅力，推動湖南文旅資源“走出去”，吸引境外游客“走進來”。

去年以來，湖南努力開拓入境旅游客源地市場，先后赴新加坡、日本、韓國、墨西哥、多米尼加、古巴等國家推廣交流，到日本大阪、韓國首爾開展文旅推介，在肯尼亞舉行“三湘四水 相約湖南”中國—非洲（肯尼亞）文旅推介暨合作洽談會等，同時組織開展的一系列創(chuàng)意營銷活動，增添了入境旅游的吸引力，成為打開國際市場的重要推手。

今年2月，長沙赴日本大阪、韓國首爾開展為期8天的文旅推介，與韓國文旅主管部門、企業(yè)開展座談交流活動，促成多項合作，提升了長沙文旅的影響力和知名度。今年5月，2024日本旅行商湖南踩線活動、長沙入境旅游市場對接交流活動在長沙舉辦，海外考察團先后走進長沙、張家界，深度體驗湖湘文化，瀏覽山水風光。同時，來自英國、澳大利亞、新西蘭等國的59家中國入境組團社和旅行商近百位代表，進行了為期3天的長沙之旅。

今年，張家界赴美國、墨西哥、法國、比利時等國開展宣傳營銷，拓展境外合作渠道，在韓國投放韓文版《旅游服務(wù)指南》，促成韓國旅行商與張家界旅游企業(yè)建立合作關(guān)系，并在韓國電視購物頻道大量投放旅游產(chǎn)品，在韓國首爾舉辦文化旅游推介會，不斷提升張家界在韓國文旅市場的影響力和美譽度。藉此，張家界文旅再次在韓國“火出圈”，帶動了更多韓國游客攜家?guī)Э趤淼健皣H張”觀光旅游。

6月1日，2024湖南國際文化旅游節(jié)暨攜程全球合作伙伴湖南（張家界）入境旅游大會在張家界舉辦。大會邀請全球超過50個國家和地區(qū)的千余名外籍嘉賓與會，旨在促進湖南入境旅游消費與旅游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)升級，面向全球持續(xù)輸出湖南文旅形象，推介文旅資源、入境游便利化措施、美食和住宿資源、特色旅游路線。

為加快旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，此前湖南出臺了《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，提出到2025年全省旅游總收入達到1.1萬億元以上，接待游客7.5億人次以上，初步形成具有全球吸引力的旅游產(chǎn)品體系。打造文旅“五張名片”，第一張名片是以張家界為代表的“奇秀山水”名片，第二張名片是以韶山為代表的“紅色經(jīng)典”名片， 第三張名片是以長沙為代表的“都市休閑”名片，第四張名片是以城頭山古文化遺址為代表的“農(nóng)耕文化”名片，第五張名片是以南岳衡山為代表的“歷史文化”名片。到2035年，湖南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化，國際化特征更加凸顯，成為世界級旅游目的地。

（中國日報湖南記者站）