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專訪郭衛(wèi)民:發(fā)揮公共關(guān)系作用 合力講好中國(guó)生態(tài)文明故事

專訪郭衛(wèi)民:發(fā)揮公共關(guān)系作用 合力講好中國(guó)生態(tài)文明故事

來(lái)源:國(guó)際傳播發(fā)展中心 2024-10-18 16:48
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為深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神,對(duì)外宣介習(xí)近平生態(tài)文明思想,2024年10月18日至20日,由中國(guó)外文局、云南省人民政府、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的2024推進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)(洱海)論壇將在云南大理舉辦。論壇前夕,中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心(以下簡(jiǎn)稱“發(fā)展中心”)圍繞如何貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神,講好生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)故事,對(duì)中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦原副主任郭衛(wèi)民進(jìn)行了專訪。

發(fā)展中心:黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)深化生態(tài)文明體制改革作出了重大部署,對(duì)新形勢(shì)下做好生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播工作有哪些意義??

郭衛(wèi)民:黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào),中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化,要聚焦建設(shè)美麗中國(guó),加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型,這對(duì)做好國(guó)際傳播提出了新要求。

環(huán)境問(wèn)題是全球共同面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn),加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的國(guó)際傳播,積極向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)的政策舉措、取得的進(jìn)展、未來(lái)的做法等,可以營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境,對(duì)外展示負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。開(kāi)展生態(tài)文明建設(shè),無(wú)論是減排,污染防治,還是生物多樣性保護(hù),需要很多創(chuàng)新技術(shù),也需要加強(qiáng)國(guó)際合作。做好國(guó)際傳播工作,可以進(jìn)一步促進(jìn)各國(guó)在生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境保護(hù)等方面共享創(chuàng)新技術(shù),把我們的經(jīng)驗(yàn)分享給國(guó)際社會(huì),同時(shí)也學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),為建設(shè)美麗中國(guó)、建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

發(fā)展中心:您曾任國(guó)務(wù)院新聞辦副主任、新聞發(fā)言人,現(xiàn)在擔(dān)任中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),請(qǐng)問(wèn)公共關(guān)系和國(guó)際傳播有哪些相通之處?如何助力推進(jìn)國(guó)際傳播工作?

郭衛(wèi)民:公共關(guān)系作為一種學(xué)說(shuō)和實(shí)踐,對(duì)國(guó)際傳播有很重要的參考作用。公共關(guān)系學(xué)理中強(qiáng)調(diào)三大要素:主體、傳播方式、對(duì)象,這和國(guó)際傳播強(qiáng)調(diào)的傳播主體、傳播手段、傳播對(duì)象是基本相通的。公共關(guān)系中的調(diào)查研究、方案策劃、組織實(shí)施、效果評(píng)估4個(gè)重要環(huán)節(jié),對(duì)國(guó)際傳播有很強(qiáng)的借鑒作用。我們現(xiàn)在特別強(qiáng)調(diào)分眾化傳播,強(qiáng)調(diào)“一國(guó)一策”、“一域一策”,其實(shí)就是突出傳播對(duì)象的研究,強(qiáng)調(diào)效果,這和公共關(guān)系學(xué)理、方法是很接近的。公共關(guān)系中的很多內(nèi)容和國(guó)際傳播、文化交流工作都是相通的,可以提供支撐。在開(kāi)展國(guó)際傳播、對(duì)外文化交流和文化推廣過(guò)程中,可以讓專業(yè)的公關(guān)機(jī)構(gòu)一起策劃、組織實(shí)施,爭(zhēng)取達(dá)到更好的效果。同時(shí),公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)危機(jī)處置、危機(jī)公關(guān),和突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)工作基本上是相通的。新聞發(fā)布工作很重要的一個(gè)方面是權(quán)威信息的發(fā)布、社會(huì)關(guān)切的回應(yīng),還有突發(fā)事件的處置、輿論的引導(dǎo)。

企業(yè)在走出去過(guò)程中越來(lái)越需要現(xiàn)代公共關(guān)系的理論和實(shí)踐。比如,中國(guó)企業(yè)走出去如何打開(kāi)局面,如何和當(dāng)?shù)孛癖娊⒙?lián)系,如何開(kāi)展公益活動(dòng),如何贏得民眾的支持,把企業(yè)經(jīng)營(yíng)得更好,公共關(guān)系都可以發(fā)揮很好的作用。目前,中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)投入了較多時(shí)間和精力,在借鑒國(guó)外理論的同時(shí),根據(jù)形勢(shì)的發(fā)展變化,梳理、總結(jié)新時(shí)代中國(guó)特色的公共關(guān)系, 助力國(guó)際傳播工作取得更好成效。

發(fā)展中心:黨的二十屆三中全會(huì)提出構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系。我們應(yīng)如何推進(jìn)生態(tài)文明領(lǐng)域的國(guó)際傳播,向世界講好美麗中國(guó)故事?

郭衛(wèi)民:推進(jìn)生態(tài)文明領(lǐng)域的國(guó)際傳播,要充分發(fā)揮主流媒體、新媒體平臺(tái)的作用,順應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)化、視頻化趨勢(shì),用好短視頻,在與公眾互動(dòng)交流中提升傳播效果。講好生態(tài)文明建設(shè)故事,不能只是籠統(tǒng)的宏觀宣傳,要注重小切口,以點(diǎn)帶面、以小見(jiàn)大,把百姓生活中一個(gè)小故事,以及發(fā)生在我們身邊的變化,制作成新媒體多種形式進(jìn)行傳播,幫助國(guó)際社會(huì)更好了解中國(guó)。同時(shí),新聞發(fā)布也很重要,中國(guó)政府的方針政策要及時(shí)做好權(quán)威發(fā)布,并做好答疑解惑,通過(guò)主流媒體、新媒體實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)交流溝通,這是做好國(guó)際傳播的重要因素。

我們要積極參與國(guó)際會(huì)議、國(guó)際論壇等國(guó)際交流活動(dòng),在交流互動(dòng)中介紹我們的理念、做法、取得的成效及面臨的挑戰(zhàn),同時(shí)也了解其他國(guó)家如何做生態(tài)環(huán)保工作。通過(guò)這樣的交流合作,可以增進(jìn)互相了解和互動(dòng),共同推動(dòng)全球生態(tài)文明建設(shè)。洱海論壇匯聚了國(guó)內(nèi)外多個(gè)政府部門(mén)、企業(yè)、智庫(kù)及生態(tài)文明領(lǐng)域的專家學(xué)者,包括媒體同仁,一起分享經(jīng)驗(yàn),凝聚共識(shí),提出建議。從這個(gè)角度講,洱海論壇就是一次很好的公共關(guān)系實(shí)踐。

發(fā)展中心:未來(lái)應(yīng)如何發(fā)揮各方合力,更好地向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)生態(tài)文明的故事?? ?

郭衛(wèi)民:推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的國(guó)際傳播,凝聚和發(fā)揮多元主體的作用十分重要。生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境保護(hù)需要全社會(huì)共同參與,生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播也需要大家一起投入,一起參與,一起發(fā)揮作用。比如,政府部門(mén)如何制定好政策,闡釋好政策,以凝聚共識(shí);企業(yè)如何踐行生態(tài)文明理念,做好ESG建設(shè)。院校、醫(yī)院、民間機(jī)構(gòu),各行各業(yè)都是生態(tài)文明的參與者,也是傳播者。

2021年4月,云南15頭大象一路向北遷徙。在這個(gè)過(guò)程中,政府部門(mén)、社會(huì)機(jī)構(gòu)和廣大民眾都積極參與。我看到一些小故事,大象走進(jìn)農(nóng)田,走進(jìn)村寨,老百姓一方面要保證安全,另一方面又要為大象讓路,玉米被大象吃了也不打攪它們。國(guó)際媒體做了很多正面、客觀的報(bào)道,展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的中國(guó)政府形象,以及充滿愛(ài)心的廣大民眾保護(hù)生物多樣性的理念與實(shí)踐,是一次很好的公共關(guān)系事件,也是一次很好的國(guó)際傳播活動(dòng)。

發(fā)展中心:本屆洱海論壇是貫徹落實(shí)二十屆三中全會(huì)精神、對(duì)外宣介習(xí)近平生態(tài)文明思想的重要實(shí)踐,您作為與會(huì)嘉賓,對(duì)此次論壇有哪些建議和期待?

郭衛(wèi)民:洱海論壇由中國(guó)外文局、云南省人民政府和中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦,自2021年至今已舉辦三屆。每屆論壇都圍繞黨和國(guó)家關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的重大政策舉措設(shè)置主題議題,比如2021年圍繞COP15生物多樣性的話題,2022年圍繞共同構(gòu)建地球生命共同體的話題,2023年圍繞建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化的話題,都取得了很好的成效。來(lái)自政府部門(mén)、智庫(kù)、企業(yè)以及生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域的專家學(xué)者,暢所欲言,形成共識(shí),對(duì)于推進(jìn)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的國(guó)際傳播、加強(qiáng)國(guó)際交流合作都發(fā)揮了很好的作用。

生態(tài)文明建設(shè)是全球性挑戰(zhàn)。當(dāng)前,極端氣候越來(lái)越多,大家越來(lái)越認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)境建設(shè)的重要性。我期待本屆論壇能有來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者們分享經(jīng)驗(yàn)體會(huì),碰撞出思想的火花,凝聚更多共識(shí),促成更多合作,共同推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)。同時(shí),我也期待本屆洱海論壇實(shí)現(xiàn)更好的國(guó)際傳播。當(dāng)前,隨著新技術(shù)新媒體的發(fā)展,每個(gè)機(jī)構(gòu)都有自己的傳播的方式,每個(gè)公民可以在社交平臺(tái)上發(fā)言。希望洱海論壇能把我們的共識(shí)、合作愿望,把我們推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的理念、信心及實(shí)踐更好地傳播出去,為推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)取得更好的成就,努力實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化發(fā)揮更好的作用。

【責(zé)任編輯:高琳琳】
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