游客在浙江省柯橋古鎮(zhèn)參加十二月市集的夜游活動(dòng)。
柯橋古鎮(zhèn)供圖
市民和游客在深圳節(jié)日大道體驗(yàn)夜間豐富的文化活動(dòng)。
深圳節(jié)日大道辦公室供圖
近日，由中國(guó)旅游研究院、深圳市福田區(qū)人民政府等聯(lián)合主辦的2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)研究成果發(fā)布活動(dòng)在深圳舉辦?！?024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.7%。與會(huì)業(yè)界專家學(xué)者圍繞“夜間經(jīng)濟(jì)與城市運(yùn)營(yíng)”“夜間經(jīng)濟(jì)與未來(lái)業(yè)態(tài)”“夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展”等專題進(jìn)行研討。中國(guó)旅游研究院還發(fā)布了“2024夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)”和“2024夜間旅游優(yōu)選項(xiàng)目”。
多元需求上漲
如今，旅游休閑活動(dòng)已從白晝延伸至夜晚，18時(shí)至22時(shí)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時(shí)”。今年國(guó)慶節(jié)假期，景區(qū)夜間接待游客同比增長(zhǎng)33.2%，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在主題演講中指出，夜間旅游從小到大、由點(diǎn)到面，已經(jīng)成為獨(dú)具中國(guó)特色的國(guó)際旅游目的地建設(shè)體系的重要組成部分，更是推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。
夜間旅游見(jiàn)證了城鄉(xiāng)居民生活觀念的更新和生活方式的變遷?！秷?bào)告》指出，夜游正處于需求增長(zhǎng)的換擋期，從夜景觀光全面轉(zhuǎn)向多維深度體驗(yàn)。今年夜游產(chǎn)品“全面開(kāi)花”，最顯著的特征包括：開(kāi)始注重在地文化，夜間輕康養(yǎng)微療愈體驗(yàn)增多；鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游吸引力強(qiáng)；可看的夜間文化藝術(shù)展覽增多；夜間文娛場(chǎng)館、綜合體受青睞；夜逛公園、動(dòng)物園、植物園成為熱點(diǎn)；城市夜行成新熱門；公共空間的夜間演出增多。夜游更趨向于本地生活場(chǎng)景，從景區(qū)、演藝場(chǎng)館到休閑文娛場(chǎng)所、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等。今年游客最喜歡的夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所是充滿煙火氣的美食夜市、主題市集、文藝街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)和時(shí)尚潮流商圈等。
中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，都市夜游者喜歡特色餐飲和潮流市集的同時(shí)，對(duì)旅游購(gòu)物和文化體驗(yàn)的需求明顯上升。游客到訪歷史文化街區(qū)和都市商圈，對(duì)本地老字號(hào)餐飲、地方文博和傳統(tǒng)藝術(shù)有需求，對(duì)創(chuàng)新文化和時(shí)尚藝術(shù)更有期待。鄉(xiāng)村夜游者尤其偏愛(ài)在地性的文化活動(dòng)、民俗節(jié)事和休閑娛樂(lè)。
北京朝陽(yáng)區(qū)、深圳福田區(qū)等入選“2024夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)”，《如夢(mèng)秦淮》、紹興柯橋古鎮(zhèn)等入選“2024夜間旅游優(yōu)選項(xiàng)目”。旅游為福田帶來(lái)了蓬勃的消費(fèi)活力。福田區(qū)2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額2400億元，其中夜間經(jīng)濟(jì)占比超過(guò)60%，夜間經(jīng)濟(jì)已成為福田旅游發(fā)展新動(dòng)能。福田的夜景燈光秀以43棟摩天大樓為幕布，以城市為舞臺(tái)，成為市民和游客到深圳旅游夜游的必打卡項(xiàng)目。
供給持續(xù)豐富
中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)的夜間開(kāi)放率從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂(lè)等夜游產(chǎn)品。超過(guò)1/3的國(guó)家一級(jí)博物館在暑期開(kāi)展夜游活動(dòng)。
夜間旅游激發(fā)了社會(huì)投資和供給創(chuàng)新，有效拓展了旅游邊界，極大豐富了旅游業(yè)態(tài)。戴斌介紹，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間導(dǎo)入了夜間休閑項(xiàng)目，博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等公共文化空間延長(zhǎng)閉館時(shí)間。無(wú)論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場(chǎng)景，還是街道、廣場(chǎng)、公園等主要公共空間，都融合了文化、科技、時(shí)尚和娛樂(lè)元素，持續(xù)推進(jìn)夜間場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新。夜間旅游從城市到商圈、從街區(qū)到景區(qū)，形成了一批可示范可推廣的創(chuàng)新樣本。
《報(bào)告》指出，旅游演藝演出呈現(xiàn)場(chǎng)景“無(wú)邊界”和業(yè)態(tài)“拓邊界”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，場(chǎng)景從景區(qū)度假區(qū)、劇院劇場(chǎng)拓展到文博場(chǎng)館、街區(qū)商圈、巴士游船、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村等。演藝類型從實(shí)景演出、歌舞表演發(fā)展到沉浸式、環(huán)境式、交互式演藝等。演藝與餐飲、交通、住宿等業(yè)態(tài)的邊界逐漸打破，交演融合、宴演融合的演藝創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。
戴斌說(shuō)，夜間旅游培育了一批有影響力的市場(chǎng)主體，投資研發(fā)和管理運(yùn)營(yíng)了一批兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的標(biāo)桿項(xiàng)目。《長(zhǎng)恨歌》《樂(lè)動(dòng)敦煌》《海上有青島》《錦夜·青靛甪直》等項(xiàng)目是典型代表。深圳市福田區(qū)的節(jié)日大道、北京市朝陽(yáng)區(qū)的亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸、廣州正佳廣場(chǎng)、上海上生·新所、成都東郊記憶，已經(jīng)成為都市旅游新地標(biāo)。
文化引領(lǐng)創(chuàng)新
《報(bào)告》指出，目前，游客夜間旅游“有的玩”的基本需求得到有效滿足，但還存在一些問(wèn)題，如相似的山水實(shí)景演藝、一樣的國(guó)潮集市夜市、同質(zhì)化的古鎮(zhèn)夜游等。鑒于此，《報(bào)告》建議，夜間旅游需要有文化內(nèi)涵的現(xiàn)代感、時(shí)尚感、未來(lái)感的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，日夜有效承接，增強(qiáng)吸引力，業(yè)態(tài)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求導(dǎo)向精準(zhǔn)提升。
戴斌說(shuō)，夜間旅游作為生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式的旅游，不僅要滿足游客夜間餐飲的剛性需求，還要有高度的文化自覺(jué)和文化自信，以優(yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足游客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂(lè)、休閑購(gòu)物和社會(huì)交往的需求。
夜間旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜間旅游的全部，更不是夜間經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。戴斌建議，當(dāng)代旅游發(fā)展需要更多的耐心與智慧，近者悅方能遠(yuǎn)者來(lái)。用文化引領(lǐng)旅游的未來(lái)，讓旅游者在行程中領(lǐng)略自然之美，在目的地分享文化之美?！耙晕乃苈?，以旅彰文”是夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。市民和游客對(duì)休閑品質(zhì)、文化創(chuàng)造提出了更高要求。為此，各地應(yīng)延時(shí)開(kāi)放更多的公共文化空間，培育更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂(lè)空間，不斷豐富市民夜間生活體驗(yàn)，提升場(chǎng)景品質(zhì)，推動(dòng)夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展。此外還應(yīng)加快建設(shè)文化底蘊(yùn)深厚的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游城市和街區(qū)、培育世界一流的旅游企業(yè)。
（本報(bào)記者趙珊）
