12月12日上午，游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲公益+”分論壇在北京順利舉行。作為2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的重要活動(dòng)之一，本次論壇由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)設(shè)立，騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心承辦。

戰(zhàn)略指引，共繪“游戲公益+”新藍(lán)圖

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君、中國慈善聯(lián)合會(huì)副秘書長張曉青、騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部副總裁趙國臣等嘉賓出席會(huì)議并發(fā)表致辭。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君在會(huì)上發(fā)表致辭。在致辭中他表示，黨的二十屆三中全會(huì)提出的“打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”與“支持發(fā)展公益慈善事業(yè)”，為游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指出了新方向、提供了新機(jī)遇。在這一大背景下，探索“游戲公益+”是游戲行業(yè)責(zé)任所在、高質(zhì)量發(fā)展所需和未來前景所系。為加大“游戲公益+”融合探索力度，游戲企業(yè)更應(yīng)當(dāng)推動(dòng)與公益事業(yè)的深度融合、厚植公益文化的基礎(chǔ)底蘊(yùn)，并與前沿技術(shù)深度融合，拓展“游戲公益+”的發(fā)展空間。

中國慈善聯(lián)合會(huì)副秘書長張曉青在會(huì)上代表中國慈善聯(lián)合會(huì)對(duì)這次論壇的成功舉辦表示熱烈祝賀，并發(fā)表致辭。致辭中指出，游戲+公益是科技向善、商業(yè)向善、文化興善的生動(dòng)實(shí)踐，對(duì)于實(shí)現(xiàn)慈善事業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的同步高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。慈善事業(yè)的道德屬性和公眾認(rèn)同，為游戲產(chǎn)業(yè)注入正向的社會(huì)價(jià)值；游戲產(chǎn)業(yè)的用戶群體和商業(yè)技術(shù)模式，為慈善事業(yè)注入持續(xù)的發(fā)展活力。游戲產(chǎn)業(yè)與慈善事業(yè)的數(shù)實(shí)融合，更可以共同為中國式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

張曉青秘書長特地指出，騰訊公益與騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心推出“游戲公益+”將公益理念融入游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈，可以進(jìn)一步升華游戲的精神內(nèi)核，提升游戲的規(guī)范運(yùn)營能力，擴(kuò)大游戲受眾的公益參與，實(shí)現(xiàn)慈善事業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的共創(chuàng)、共建、共治、共享、共贏。

騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部副總裁趙國臣則針對(duì)游戲在數(shù)字時(shí)代的公益責(zé)任與可能發(fā)表致辭。他指出，游戲憑借豐富的場景、即時(shí)的交互、創(chuàng)新的技術(shù)，逐漸成為牽引廣大公眾共同達(dá)成公益目標(biāo)的“超級(jí)數(shù)字場景”。“投身公益”已成越來越多游戲的共識(shí)，而游戲與公益的結(jié)合也正在拓展游戲多元公益場景。頭部游戲企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮“頭雁”作用，促進(jìn)游戲公益事業(yè)的多元化發(fā)展，打造游戲公益的深度融合與常態(tài)化機(jī)制、構(gòu)建更完整的游戲用戶體驗(yàn)全流程、發(fā)揮行業(yè)協(xié)同效應(yīng)，共創(chuàng)社會(huì)價(jià)值。

實(shí)踐驅(qū)動(dòng)，探索“游戲公益+”新路徑

同時(shí)，現(xiàn)場邀請(qǐng)到來自天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、天津市河西區(qū)數(shù)據(jù)局、中國志愿服務(wù)研究中心、中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、清華深圳研究生院、吉林藝術(shù)學(xué)院、北京七悅社會(huì)公益服務(wù)中心、上海正向數(shù)字化技術(shù)研究院、騰訊游戲、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、波克城市、五十一區(qū)等機(jī)構(gòu)與企業(yè)的嘉賓代表出席。

游戲企業(yè)從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，為在場嘉賓分享游戲公益實(shí)踐的最新實(shí)踐成果與融合路徑。從多方面講述游戲與公益結(jié)合的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并為在場嘉賓提供不同的實(shí)踐范式與賦能思路。

《穿越火線》系列電競負(fù)責(zé)人陳進(jìn)分享了穿越火線系列電競所進(jìn)行的公益實(shí)踐活動(dòng)。《穿越火線》系列電競賽事生態(tài)及內(nèi)容體系趨向完整成熟，而公益則可以成為嶄新的用戶溝通通路，持續(xù)為電競生態(tài)提供新話題、新內(nèi)容和新體驗(yàn)，贏得玩家口碑，提升玩家游戲活躍表現(xiàn)。

《穿越火線》系列電競賽事的公益實(shí)踐也已初見成效，在今年7月與騰訊公益、騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心共同搭建的“騰訊首個(gè)電競游戲公益專區(qū)”已廣泛覆蓋CF電競用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，公益專區(qū)上線25天已有超100萬用戶通過CF電競綁定公益專區(qū)，其中10%的用戶成為穩(wěn)定公益捐贈(zèng)者。

三七互娛游心公益基金會(huì)副秘書長陳璐，分享了三七互娛自2014年成立游心基金會(huì)起，至今的公益實(shí)踐探索歷程與成果。發(fā)言中提出，具備公益屬性的游戲研發(fā)，亦應(yīng)以解決社會(huì)問題、回應(yīng)社會(huì)需求為出發(fā)點(diǎn)，并在過程中積極促進(jìn)核心相關(guān)方的參與。基于這一理念，陳璐分享了三七互娛在豐富學(xué)習(xí)場景應(yīng)用、支持孤獨(dú)癥兒童社會(huì)融入、助力濕地生態(tài)保護(hù)等諸多方面進(jìn)行的實(shí)踐，并對(duì)游戲行業(yè)的從業(yè)者在未來持續(xù)探索游戲公益+新方案表示期待。

愷英網(wǎng)絡(luò)監(jiān)事首席可持續(xù)發(fā)展官付麗娜則分享了愷英網(wǎng)絡(luò)在非遺保護(hù)這一領(lǐng)域的公益實(shí)踐。愷英網(wǎng)絡(luò)推出的《百工靈》，結(jié)合了非遺手工藝的相關(guān)知識(shí)，以此喚醒青少年對(duì)傳統(tǒng)文化記憶，給非遺注入新時(shí)代文化基因。游戲外，愷英網(wǎng)絡(luò)用游戲化課程覆蓋10種非遺技藝，形成特色非遺手工課程實(shí)踐，項(xiàng)目成果觸達(dá)多民族兒童，從而創(chuàng)造價(jià)值。此外，公司還推出中華傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣擬人IP“歲時(shí)令”，IP及其子系列內(nèi)容均緊扣中國傳統(tǒng)節(jié)日與節(jié)氣兩大主題，以擬人化的手法呈現(xiàn)節(jié)令民俗。

論壇另設(shè)圓桌論壇環(huán)節(jié)，在中國礦業(yè)大學(xué)(北京)副教授、北京七悅社會(huì)公益服務(wù)中心主任盧瑋靜的主持下，上海正向數(shù)字化技術(shù)研究院執(zhí)行秘書長肖甘蘇莉、五十一區(qū)創(chuàng)始人葉田、騰訊基金會(huì)助理秘書長余和謙、清華大學(xué)深圳國際研究生院副教授倪士光四位嘉賓圍繞“游戲公益+ — 游戲公益場景能力探索和多元融合”這一主題進(jìn)行了深度探討。

在討論當(dāng)中，四位嘉賓基于對(duì)游戲公益現(xiàn)有的實(shí)踐成果與觀點(diǎn)，針對(duì)如何開辟游戲公益合作路徑、創(chuàng)新游戲公益模式等方面進(jìn)行討論，共同探討推動(dòng)游戲與公益結(jié)合方式的進(jìn)一步升級(jí)的新可能。

展望未來，共啟“游戲公益+”新征程

在行業(yè)嘉賓分享其在實(shí)踐中所獲得的前沿經(jīng)驗(yàn)后，中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員、中國志愿服務(wù)研究中心常務(wù)副秘書長田豐，從更宏觀的角度出發(fā)，發(fā)布了游戲公益+2024年度觀察。觀察指出，在數(shù)字化浪潮中公益行業(yè)得到了煥新發(fā)展，但在公益行業(yè)適應(yīng)新模式的過程當(dāng)中，出現(xiàn)用戶群體年齡與性別的失衡。在這一背景下，游戲已然成為全球公益的通用新語言，為公益行業(yè)帶來嶄新的實(shí)踐路徑與驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)下，中國游戲公益實(shí)踐已經(jīng)揭開平臺(tái)化序幕。在未來，游戲也將與公益行業(yè)深度融合，相互吸引、同頻共振、雙向奔赴。

中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員、中國志愿服務(wù)研究中心常務(wù)副秘書長 田豐

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)副秘書長鄭南，為更好發(fā)揮游戲行業(yè)獨(dú)有能力，為公益事業(yè)注入創(chuàng)新思維、新鮮血液，推動(dòng)游戲和公益行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)出倡議。倡議中提出游戲行業(yè)應(yīng)將游戲公益理念貫穿于游戲設(shè)計(jì)與運(yùn)營的始終，并充分發(fā)揮游戲題材特色與產(chǎn)品優(yōu)勢，在游戲端內(nèi)及端外電競賽事、線下活動(dòng)等多元場景靈活融合公益元素。在未來游戲與公益行業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)溝通合作，共享資源、交流經(jīng)驗(yàn)、攜手共進(jìn)。

騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心生態(tài)負(fù)責(zé)人蔣區(qū)、騰訊游戲《穿越火線》系列電競負(fù)責(zé)人陳進(jìn)、愷英網(wǎng)絡(luò)監(jiān)事、首席可持續(xù)發(fā)展官付麗娜、三七互娛游心公益基金會(huì)副秘書長陳璐、上海正向數(shù)字化技術(shù)研究院執(zhí)行秘書長肖甘蘇莉、騰訊基金會(huì)助理副秘書長余和謙、騰訊未成年人保護(hù)體系運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙書影、五十一區(qū)創(chuàng)始人《桃源深處有人家》制作人葉田、微信小游戲團(tuán)隊(duì)代表等響應(yīng)方共同上臺(tái)參與啟動(dòng)儀式。

為響應(yīng)倡議，騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心生態(tài)負(fù)責(zé)人蔣區(qū)分享騰訊游戲在公益領(lǐng)域的探索歷程及游戲公益服務(wù)平臺(tái)“游戲公益+”在2024年取得的階段性成果，并發(fā)布游戲公益+年度計(jì)劃。“游戲公益+”平臺(tái)聚合了騰訊游戲旗下多款產(chǎn)品，聚焦五大類公益議題，打通了騰訊多游戲之間的公益數(shù)據(jù)壁壘，量化展示了用戶的公益參與。在上線的3個(gè)月內(nèi)，平臺(tái)已累計(jì)發(fā)放了1.77億次積分，服務(wù)了近五百萬用戶，其中近百萬用戶生成了專屬自己的游戲公益報(bào)告。“游戲公益+”現(xiàn)已接入包括王者榮耀、和平精英、穿越火線等在內(nèi)的17款精品游戲，并建設(shè)了專屬的游戲公益專區(qū)，完善了玩家全流程的公益體驗(yàn)。平臺(tái)通過成就追求、積分兌換功能，吸引玩家參與，讓游戲公益更有趣；通過加入進(jìn)展反饋功能，讓游戲公益更可信；同時(shí)，平臺(tái)也為每款游戲設(shè)計(jì)了公益時(shí)間軸，讓游戲公益更持久。

未來，為引導(dǎo)更多玩家關(guān)注公益、參與公益，推動(dòng)游戲公益常態(tài)化，“游戲公益+”計(jì)劃實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、工具、合作三大升級(jí)。內(nèi)容上，鏈接更多核心公益議題；工具上，提供全方位的游戲公益服務(wù)；合作上，與騰訊公益、騰訊游戲、微信小游戲、技術(shù)公益等部門多方共建，鏈接騰訊各業(yè)務(wù)的核心能力，攜手共創(chuàng)游戲公益生態(tài)，助力社會(huì)議題解決。

騰訊未成年人保護(hù)體系運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙書影，在會(huì)上發(fā)布騰訊成長守護(hù)觸夢計(jì)劃。在發(fā)布過程當(dāng)中，趙書影分享在2021年項(xiàng)目開啟的“智體雙百”計(jì)劃的現(xiàn)存成果，與在公益方面的諸多嘗試經(jīng)驗(yàn)。騰訊成長守護(hù)將過往打磨四年的“禮包捐”方式升級(jí)成為騰訊成長守護(hù)觸夢計(jì)劃，讓這種公益互動(dòng)惠及更多的游戲，參與到青少年的保護(hù)過程當(dāng)中來。在講話當(dāng)中，趙書影表示希望觸夢計(jì)劃不僅僅是騰訊的觸夢，也是整個(gè)游戲行業(yè)的觸夢，并期待整個(gè)行業(yè)一起幫助青少年更好成長。

為吸引更多力量加入游戲與公益合作的浪潮當(dāng)中，本次論壇同步發(fā)布兩場重要賽事。天津市河西區(qū)數(shù)據(jù)局黨組書記、局長崔晶代表天津市河西區(qū)政府介紹了“第二屆大學(xué)生功能游戲創(chuàng)作大賽”的有關(guān)情況。

本次大賽是在中國音數(shù)協(xié)游戲工委、天津市河西區(qū)人民政府、天津市新聞出版局、天津市文化和旅游局、天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)指導(dǎo)下開展，中國音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)社會(huì)價(jià)值研究中心、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心、天津游戲電競工委會(huì)主辦。崔晶誠摯邀請(qǐng)全國大校生利用好游戲這個(gè)新興的超級(jí)數(shù)字場景，從天津的城市文化、民間文藝中尋找靈感，創(chuàng)作具備社會(huì)價(jià)值影響力的優(yōu)秀功能游戲作品。

此外，騰訊互娛天美工作室《元夢之星》項(xiàng)目組創(chuàng)作負(fù)責(zé)人葉輝宣布，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、全國高等院校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育研究會(huì)指導(dǎo)，騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心與騰訊研究院特別支持的第二屆《元夢之星》全國高校游戲創(chuàng)意大賽正式啟動(dòng)，本次大賽在地圖設(shè)計(jì)類下同時(shí)設(shè)置“傳統(tǒng)文化”和“社會(huì)公益”雙賽道，促進(jìn)游戲成為有效傳播文化和公益的新窗口和新途徑。