10月26日,賽車在博湖縣艾勒遜烏拉沙漠發(fā)車。 年磊攝
天山網(wǎng)-新疆日報記者 王晶晶
10月26日,來自北京的車手康恒駕駛著越野車,停在博湖縣艾勒遜烏拉沙漠的發(fā)車線前,“沙漠與湖水同框,這是博湖縣獨(dú)有的景色,蜂窩狀、羽毛狀、魚鱗狀塔形沙丘群變幻莫測,這是賽車手們最喜歡挑戰(zhàn)的地形,一場比賽,兩種極致體驗(yàn),吸引我一來再來?!笨岛阏f。
新疆的“體育+旅游”賽事有多密集?僅10月26日當(dāng)日,博湖縣舉行2024新疆博斯騰湖“阿諾達(dá)”杯沙漠越野爭霸賽,吸引疆內(nèi)外632輛賽車參賽;澤普縣越野爭霸賽,給金湖楊景區(qū)帶來了2萬人次的客流量;柯坪縣的哈拉坤胡楊文化體育旅游系列活動,將徒步探險與攝影、民俗結(jié)合,吸引著疆內(nèi)外游客的目光……
在沙漠舉行汽車摩托車越野拉力賽,環(huán)繞湖泊舉辦自行車騎行賽,馬拉松賽全疆遍地開花……今年以來,體育賽事成為自然景觀和歷史名勝之后全新的旅游標(biāo)的,體育助推了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,旅游拓展了體育賽事的外延。數(shù)據(jù)顯示,2023年全球體育旅游市場規(guī)模為5647億美元,2023年至2030年間體育旅游的增長率預(yù)估為17.5%,是旅游業(yè)中增長最快的行業(yè)之一?!耙赃\(yùn)動為媒介,通過賽事、旅游與文化的融合,不僅能帶動旅游消費(fèi),更是提升城市形象的捷徑。”自治區(qū)體育局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長郭莎說。
體育旅游相得益彰
讓康恒魂牽夢繞的博湖縣艾勒遜烏拉沙漠,沙丘類型多樣,復(fù)合型沙山和沙壟如條條巨龍橫臥于此,爭鋒坡、硬漢峰、二蛋坡,全長62公里的沙漠越野賽道,條條不重樣,巨型鍋狀凹陷沙坑更是對賽車手的挑戰(zhàn)。
“去過全國很多地方的沙漠越野賽,唯獨(dú)博湖縣能看到沙漠與湖水、蘆葦伴生的景色,這次來發(fā)現(xiàn)環(huán)博斯騰湖公路也開通了,還沒比賽完,已經(jīng)有十幾個車手相約要跑一趟環(huán)湖公路?!笨岛阏f。
“來新疆比賽的附加值很高,是比賽、美景和美食的三重享受?!弊鳛椴┖h的老朋友,康恒還給第一次來博湖縣的車手“安利”了鮮美的野生魚和甜甜的辣椒絲。
作為新疆水上運(yùn)動訓(xùn)練基地,博斯騰湖今年還舉辦了全國海岸賽艇沙灘沖刺公開賽、2024年中國皮劃艇馬拉松公開賽和博斯騰湖首屆水上運(yùn)動旅游節(jié)暨賽艇大師賽,吸引了王石等一批企業(yè)家和清華、北大、同濟(jì)等眾多大學(xué)代表隊參加。水上運(yùn)動具有很高的觀賞價值,大批疆內(nèi)外游客因賽艇來到博斯騰湖。
今年,博斯騰湖環(huán)湖旅游公路開通僅半個月,第一屆環(huán)博斯騰湖公路自行車公開賽就鳴槍開賽。賽事吸引了來自全國各地約200名自行車愛好者和專業(yè)選手報名參與,其中疆外選手占到一半。觀賽群眾達(dá)2.65萬人次,創(chuàng)造旅游收入150.7萬元。
“以博斯騰湖一地為例,它匯聚了湖泊、沙灘、濕地、戈壁和沙漠等多種資源形態(tài),每一種都能與體育運(yùn)動契合。體育賽事的火熱,不僅能提升博斯騰湖的文化旅游知名度,還能帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮?!惫f,豐富多變的地形地貌,讓“體育+旅游”在新疆有著極強(qiáng)的兼容性。
新疆旅游十分火熱,體育項目的植入可以幫助景區(qū)吸引更多游客,一場體育活動能吸引幾千上萬人,只要客流量到位,旅游業(yè)就盤活了。冰雪運(yùn)動讓曾經(jīng)冬季冷清的阿勒泰、烏魯木齊縣等地,成為國內(nèi)雪友首選目的地。持續(xù)不斷舉行冰雪賽事,更是吸引了不少滑雪“小白”成為冰雪運(yùn)動愛好者,為雪場帶來持續(xù)客源。
秋天來新疆參加越野賽的選手一定會去看胡楊,冬天來新疆滑雪的雪友也會去冰雪旅游地游覽?!绑w育具有目的性強(qiáng)的特性,正符合當(dāng)下大眾旅游的剛需趨勢,旅游具備成熟的商業(yè)模式,包括如吃、住、行、游、購、娛等,彌補(bǔ)了體育商業(yè)模式少的弱點(diǎn)。兩者能起到相互促進(jìn)的作用?!惫f,體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)都是建立在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的服務(wù)型消費(fèi),體育與旅游消費(fèi)的目標(biāo)群體具有一致性,可以實(shí)現(xiàn)相互融合轉(zhuǎn)化,進(jìn)而為體育與旅游的融合發(fā)展奠定堅實(shí)的市場基礎(chǔ)。
精品賽事“吸睛”
10月10日在蘇州開幕的2024中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會中,新疆有3個項目入選2024中國體育旅游精品項目推介名單。其中特克斯縣獨(dú)占兩項:特克斯縣獲評“十佳精品目的地”,新疆喀拉峻飛拉達(dá)鐵道攀巖線路入選精品線路名單。
近年來,特克斯縣加快“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合,依托豐富的自然資源,不斷完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施,開展了一系列體育賽事和文化節(jié)會,以體育旅游為主導(dǎo)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展。
在體育旅游產(chǎn)品開發(fā)方面,喀拉峻景區(qū)開發(fā)了峽谷漂流、飛拉達(dá)(鐵道攀巖)、滑索、全地形車等體育項目。2022年,喀拉峻國際戶外公園被評為國家體育旅游示范基地,引進(jìn)熱氣球、滑翔傘、直升機(jī)等體育旅游體驗(yàn)項目,越來越多的游客在特克斯縣旅游中體驗(yàn)到體育元素,“體育+旅游”作為一種新的休閑生活方式備受游客歡迎。
“特別是飛拉達(dá)項目,它是將體育運(yùn)動與景色深度融合的產(chǎn)物,戴上頭盔,鎖定安全繩,走上懸崖,從另外一個角度感受壁立千仞的同時,還能體會腳下生風(fēng)的心跳刺激。”特克斯縣文化體育廣播電視和旅游局副局長夏肯艾力·瑪那西說,2024年,僅這個項目的接待人次就突破萬人,較上年增長6成,35歲以下的年輕游客和疆內(nèi)外多家研學(xué)機(jī)構(gòu)的學(xué)生是新增客群的主體。
中國體育旅游精品項目從2013年開始評選,新疆多個項目獲評,中國環(huán)塔(國際)拉力賽、環(huán)艾丁湖摩托車?yán)?、環(huán)賽里木湖公路自行車賽作為新疆的老牌精品賽事均入選過。
中國環(huán)塔(國際)拉力賽自2005年創(chuàng)辦,2024年,該賽通過萬里賽程將沿線的9個景區(qū)、景點(diǎn)串聯(lián),10余天的比賽進(jìn)程,也是南疆特色景觀與風(fēng)情展。比賽途經(jīng)的各地借助開閉幕儀式、發(fā)車與收車等節(jié)點(diǎn),積極舉辦了各具特色的活動,增強(qiáng)了特色文旅項目與賽事互動融合,為參賽者以及觀賽者提供了即時、即興的體驗(yàn)。2024中國環(huán)塔(國際)拉力賽比賽期間,舉辦演唱會11場、各類文旅活動20余場,相關(guān)景區(qū)主題活動30余場,實(shí)現(xiàn)旅游收入累計17.96億元,比2023年收入增長了12.66億元。
文體旅融合涌現(xiàn)新生機(jī)
實(shí)現(xiàn)體育與旅游的良性互動,需要利用體育讓旅游提質(zhì)增效。郭莎認(rèn)為,新疆一些偏僻或者流量不夠的旅游景區(qū),可以把景區(qū)設(shè)計成戶外運(yùn)動如登山、徒步、漂流、騎行、釣魚、定向越野等項目的賽事基地,把戶外運(yùn)動項目跟旅游線路結(jié)合起來,創(chuàng)新品牌體育賽事。
以賽事為先導(dǎo),以體育文化為核心,逐步形成以賽事為切入點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。從2006年開始,確定每年1月16日為“人類滑雪起源地”紀(jì)念日之后,阿勒泰市都會在當(dāng)天舉辦古老毛皮滑雪賽事,每年參賽人員近千人。2015年,在賽事期間舉行的國際古老毛皮滑雪文化交流研討會中,來自挪威、瑞典、芬蘭等18個國家的30余位滑雪歷史研究專家聯(lián)名發(fā)表《阿勒泰宣言》,打響了“人類滑雪起源地”“雪都”兩大品牌?!斑@是新疆在推動體育、文化、冰雪旅游融合發(fā)展的有效嘗試,今年夏天‘烏魯木齊馬上旅游’2024年文化和旅游消費(fèi)季,也是通過賽馬、馬文化形成了一波聲勢,活動剛開始時話題全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破25億,系列活動催熱了烏魯木齊市與馬相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn),讓游客把在烏魯木齊市看汗血寶馬列入必打卡行程?!弊灾螀^(qū)旅游協(xié)會戶外探險(特種)旅游分會會長方正說。
國內(nèi)通過賽事文化旅游融合的成功案例很多,最近最為典型的就是杭州舉行亞運(yùn)會。作為大型國際賽事,不僅讓杭州在亞洲乃至全球的名聲大噪,增強(qiáng)了城市國際知名度和吸引力,同時還帶來了客群結(jié)構(gòu)的改變,吸引了大批的國際游客到訪消費(fèi)。
“新疆可以通過舉辦承辦大型國際賽事,發(fā)揮地緣優(yōu)勢,吸引中亞乃至世界各地的游客因?yàn)橛^賽而到訪?!币晾鐜煼洞髮W(xué)體育與健康學(xué)院講師張軍說,他認(rèn)為,可以建設(shè)中哈跨境體育旅游合作區(qū),在此區(qū)域內(nèi)組織賽事活動時,給予一定的資金和政策支持;邀請“一帶一路”共建國家選手參賽,在注重文化交流的同時,讓體育旅游成為一種具有特殊魅力的交流方式,讓人們在享受運(yùn)動快樂的同時,深入了解彼此的文化和生活方式。